Be Friends Holding Limited（“公司”，香港联交所主板上市，股票名称：BE FRIENDS HLDG，股票代码：01450）于截至2025年12月31日止年度实现营收约14.86亿元人民币，同比上升30.6%。主要增长动力来自直播电商矩阵与新媒体服务的精细化运营，涵盖美妆、家居、电子产品及食品饮料等多品类场景。公司同时将人工智能（AI）工具运用到内容生成、产品推荐、风控管理等环节，有效提升了数据分析和运营效率。

期内，直播及新媒体等核心业务的服务成本约为8.83亿元，较去年显著上升，导致全年毛利率由上年同期的50.5%下降至40.6%。公司全年实现净利润约0.90亿元，同比较上一年度的0.94亿元略有回落。经营利润约1.27亿元，管理费用较去年有所下降，但销售成本因平台获客和渠道拓展而上升。公司强调在当前流量成本走高与消费者心态趋于谨慎的大环境下，应持续增强技术和内容实力，以稳固市场地位。

在资产负债方面，截至2025年底，公司总资产约9.46亿元，其中非流动资产约2.82亿元，包括2.10亿元的商誉。流动资产中，货币资金较去年明显提升，年末现金及现金等价物约3.18亿元，全年经营活动现金流净流入达4.06亿元，反映出直播电商与多渠道销售的现金回款有明显改善。公司总负债同比减少至4.14亿元，其中短期借款规模下降，合同负债则因业务规模扩大而有所增加。

在行业层面，直播电商于2025年继续保持一定增速，但流量获取和用户留存难度上升，各平台规则亦不断演变。公司通过夯实内容质量与供应链合规体系，并加大AI技术在广告规范、产品溯源与数据风控方面的应用，力图在政策与合规趋严的背景下维持长期竞争力。针对新一年的策略，公司计划在直播场景和新媒体运营中进一步深化AI技术运用，完善“Friends Cloud”与全链路AI平台，加强品质监测和用户黏性。

公司董事会由执行董事与独立非执行董事组成，执行董事包括董事会主席兼行政总裁李梁、执行董事李军及赵慧莉，独立非执行董事则包括孔华伟（首席独立非执行董事）、马占凯及余国杰。审计、薪酬、提名和投资委员会各自履行相应职能，以保障治理合规和决策独立性。报告期内，公司未披露重大股权变动信息；主要股东合计持股比例稳定，管理层继续通过薪酬与合约机制行使日常经营管理职能。

公司表示，将在巩固直播生态与新媒体业务的基础上，利用数据和技术优势，持续推进合规和内部管控体系建设，力求在行业格局调整中保持稳健增长，为持份者创造更可持续的长期价值。