快手2024年四季度營收353.84億元人民幣，同比增長8.7%，市場預估357.3億元。

四季度經調整淨利潤47.01億元，同比增長7.8%。

四季度毛利率達到54.0%，高於去年同期的53.1%，這一增長主要得益於收入結構的持續優化以及運營效率的提升。

2024全年，快手營收1268.98億元人民幣，同比增長11.8%；全年經調整淨利潤177.16億元，同比增長72.5%。

業務表現

• 線上營銷服務：Q4線上營銷服務收入達206.20億元，同比增長13.3%；全年線上營銷服務收入增速超過20%。

• 電商業務：Q4電商GMV同比增長14.4%至4621億元，Q4短視頻電商GMV同比增長超50.0%。

• 直播業務：Q4收入爲98億元，同比降幅與上季度相比進一步收窄。

用戶生態持續繁榮，線上營銷服務成爲主要增長引擎

快手用戶規模保持穩健增長，Q4平均日活躍用戶達4.01億，同比增長4.8%；月活躍用戶達7.36億，同比增長5.0%。用戶粘性保持在高水平，日均使用時長達125.6分鐘，總使用時長同比增長5.8%。

公司通過精細化的用戶增長策略和內容運營，使得用戶活躍度、互動性和留存率持續提升。在內容生態方面，快手深耕垂類內容，如泛知識領域中與安萬秦腔劇團的合作，引發超1.4億觀看量，有效促進了線上線下用戶聯動，彰顯了快手在傳統文化傳播方面的社會價值。

Q4線上營銷服務收入達206.20億元，同比增長13.3%，全年線上營銷服務收入增速超過20%。這一增長主要來源於eCPM的高單位數同比提升，以及包括商業化短劇在內的增量營銷機會。

特別是，商業化短劇的營銷消耗在Q4同比增長超300%，成爲營銷收入增長的重要驅動力。外循環營銷服務仍是線上營銷服務收入增長的主要來源，而內循環營銷服務則繼續助力電商商家在快手平臺探索優質流量，提高經營效率。

電商生態持續繁榮，AI賦能成爲核心競爭力

Q4電商GMV同比增長14.4%至4,621億元，電商月活躍買家數同比增長10.0%至1.43億，月活用戶滲透率達19.5%。Q4電商月均動銷商家數同比增長超25.0%，特別是中小商家GMV同比大幅增長，這主要得益於新商招商政策提升、存商政策優化和多元場域建設三大策略。

在多元場域方面，Q4短視頻電商GMV同比增長超50.0%，成爲內容場的重要增量場景。同時，泛貨架電商GMV持續超大盤增長，佔總電商GMV達30.0%，Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50.0%、日均買家同比增長近40.0%。

2024年Q4，快手在AI領域取得重要突破，視頻生成大模型可靈推出1.6版本，在畫面質量、動作細節等方面實現顯著提升。可靈AI獨立App正式上線，自開始貨幣化至2025年2月，累計收入超過1億元。

在內容和商業生態應用方面，快手利用AI大模型對短視頻、直播等內容的理解能力，爲用戶推薦更精準的內容，提升用戶時長和活躍度。在商業化場景，AIGC營銷素材日均消耗超3,000萬元，大幅提高了客戶營銷效率。