快手2024年四季度營收353.84億元人民幣,同比增長8.7%,市場預估357.3億元。
四季度經調整淨利潤47.01億元,同比增長7.8%。
四季度毛利率達到54.0%,高於去年同期的53.1%,這一增長主要得益於收入結構的持續優化以及運營效率的提升。
2024全年,快手營收1268.98億元人民幣,同比增長11.8%;全年經調整淨利潤177.16億元,同比增長72.5%。
業務表現
線上營銷服務:Q4線上營銷服務收入達206.20億元,同比增長13.3%;全年線上營銷服務收入增速超過20%。
電商業務:Q4電商GMV同比增長14.4%至4621億元,Q4短視頻電商GMV同比增長超50.0%。
直播業務:Q4收入爲98億元,同比降幅與上季度相比進一步收窄。
快手用戶規模保持穩健增長,Q4平均日活躍用戶達4.01億,同比增長4.8%;月活躍用戶達7.36億,同比增長5.0%。用戶粘性保持在高水平,日均使用時長達125.6分鐘,總使用時長同比增長5.8%。
公司通過精細化的用戶增長策略和內容運營,使得用戶活躍度、互動性和留存率持續提升。在內容生態方面,快手深耕垂類內容,如泛知識領域中與安萬秦腔劇團的合作,引發超1.4億觀看量,有效促進了線上線下用戶聯動,彰顯了快手在傳統文化傳播方面的社會價值。
Q4線上營銷服務收入達206.20億元,同比增長13.3%,全年線上營銷服務收入增速超過20%。這一增長主要來源於eCPM的高單位數同比提升,以及包括商業化短劇在內的增量營銷機會。
特別是,商業化短劇的營銷消耗在Q4同比增長超300%,成爲營銷收入增長的重要驅動力。外循環營銷服務仍是線上營銷服務收入增長的主要來源,而內循環營銷服務則繼續助力電商商家在快手平臺探索優質流量,提高經營效率。
Q4電商GMV同比增長14.4%至4,621億元,電商月活躍買家數同比增長10.0%至1.43億,月活用戶滲透率達19.5%。Q4電商月均動銷商家數同比增長超25.0%,特別是中小商家GMV同比大幅增長,這主要得益於新商招商政策提升、存商政策優化和多元場域建設三大策略。
在多元場域方面,Q4短視頻電商GMV同比增長超50.0%,成爲內容場的重要增量場景。同時,泛貨架電商GMV持續超大盤增長,佔總電商GMV達30.0%,Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50.0%、日均買家同比增長近40.0%。
2024年Q4,快手在AI領域取得重要突破,視頻生成大模型可靈推出1.6版本,在畫面質量、動作細節等方面實現顯著提升。可靈AI獨立App正式上線,自開始貨幣化至2025年2月,累計收入超過1億元。
在內容和商業生態應用方面,快手利用AI大模型對短視頻、直播等內容的理解能力,爲用戶推薦更精準的內容,提升用戶時長和活躍度。在商業化場景,AIGC營銷素材日均消耗超3,000萬元,大幅提高了客戶營銷效率。
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