7月3日，知乎（NYSE: ZH）股價在盤中大漲5.33%，引發市場關注。這一顯著漲幅可能與該公司最新推出的營銷活動有關。

據悉，知乎於7月2日正式啓動了"2025夏日應援計劃"。該活動鼓勵用戶圍繞暑期熱門遊戲、影視作品和體育賽事等主題進行創作和互動。活動分為兩個部分：一是"埋寶應援"，鼓勵答主在遊戲、影視、動漫、體育四個方向上進行創作；二是"挖寶應援"，讓用戶為支持的內容進行讚好投票。最終，活動將選出100篇"夏日最強寶藏應援作品"。

分析人士認為，這一活動巧妙地將知識社區與當前流行文化元素結合，有望提升用戶參與度和平台活躍度。通過將嚴肅的知識分享轉化為輕鬆有趣的社區互動，知乎不僅為創作者提供了新的展示平台，也讓普通用戶參與到內容價值的共同塑造中。這種"寓知於樂"的策略可能會吸引更多用戶，從而增加平台的用戶粘性和商業價值，這可能是投資者看好知乎股票的原因之一。