東方甄選（01797）今日盤中大漲5.17%，引發市場關注。儘管公司近期面臨諸多挑戰，但投資者似乎對其未來發展仍持樂觀態度。

自去年7月董宇輝"單飛"以來，東方甄選與董宇輝新成立的"與輝同行"之間的競爭日益激烈。數據顯示，與輝同行的抖音粉絲數已超過東方甄選，達到2865萬，而東方甄選主賬號粉絲數爲2859萬。這一變化反映了兩家公司在過去一年裏的發展軌跡。在帶貨成績方面，與輝同行2024年銷售額突破百億元，成爲抖音當年帶貨銷售額最高的直播間。相比之下，東方甄選在2025財年上半年的GMV（商品交易總額）爲48億元，同比下降16.2%。

儘管面臨挑戰，東方甄選董事長兼CEO俞敏洪仍在積極尋求突破。公司正在實施"產品+流量"的雙軌戰略，包括計劃佈局線下體驗店和加強與抖音的合作。然而，這些措施短期內難見成效，公司仍面臨流量獲取和管理問題等多重困境。相比之下，董宇輝領導的與輝同行正在積極打造個人IP，擴大影響力，並已取得MCN資質許可證，爲未來發展奠定基礎。

今日股價的大幅上漲可能反映了投資者對東方甄選未來發展的期待，但公司能否在激烈的競爭中重新找到增長動力，仍有待觀察。市場將繼續關注東方甄選的戰略調整和業績表現，以及與董宇輝新公司之間的競爭態勢。