蜜雪集團（02097.HK）今日盤中大漲5.28%，引發市場廣泛關注。此輪漲勢背後，公司近期的創新營銷舉措及良好的業績表現成為推動股價上漲的主要因素。

近日，蜜雪冰城推出了一項創新的營銷活動，在購買小票上連載小說《雪王在古代賣咖啡》，引發消費者熱議。該小說共20章，講述了"雪王"穿越到古代經營咖啡店的趣味故事。這一獨特的營銷方式不僅增強了品牌互動性，還提升了消費者的購買體驗，展現了公司在品牌建設和營銷創新方面的實力。

此外，蜜雪集團近期公布的2025年中期業績表現亮眼。上半年公司實現收入148.7億元，按年增長39.3%；淨利潤27.2億元，按年增長44.1%。強勁的業績增長反映了公司在供應鏈管理、品牌建設和門店運營等方面的持續優化。市場普遍認為，蜜雪集團在新式茶飲市場的領先地位和持續擴張戰略將支撐其長期增長，這也是投資者看好公司前景的重要原因之一。