周五盤中，新式茶飲品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）股價大跌5.03%，引發市場廣泛關注。分析人士指出，這一跌勢主要源於公司面臨的多重挑戰，包括海外擴張困難、國內業績增長放緩以及產品策略侷限性等問題。

據悉，霸王茶姬近期在美國開設首家門店，展現了其全球化雄心。然而，公司在海外市場面臨諸多挑戰。報道指出，霸王茶姬在北美的單店投資高達315萬元，人工與租金成本較國內翻倍。此外，供應鏈本地化困難也增加了運營成本與管理難度。更為關鍵的是，儘管公司的"中式標籤"能引發海外消費者初步興趣，但復購率卻不盡如人意。

同時，霸王茶姬在國內市場的業績增長也出現放緩跡象。2024年第四季度數據顯示，公司同店增長率轉負，同店GMV按年大幅縮水18.4%。特別是在華東和華中兩大核心地區，同店GMV分別下滑27.3%和22%。另一個值得關注的問題是公司對少數爆款產品的依賴，2024年核心產品貢獻了91%的GMV，而新品推出數量僅15款，遠少於競爭對手。這種產品策略的侷限性開始顯現，可能影響公司的長期競爭力。

值得注意的是，自今年4月在納斯達克上市以來，霸王茶姬的股價表現令人失望。上市首日高開低走後，股價連續下跌，市值蒸發超10億美元。投資銀行摩根士丹利已將其評級從"增持"下調至"中性"，理由是"其盈利模式可持續性存疑"。面對這些挑戰，霸王茶姬能否成功實現其全球化戰略，並重新獲得投資者的信心，仍有待觀察。