港股上市公司燕之屋（01497）今日盤中大跌5.80%，引發市場關注。分析人士認爲，這可能與公司最新財報顯示的業績下滑以及高額營銷支出有關。

根據燕之屋最新發布的2024年財報，公司實現營業收入20.5億元，同比增長4.37%，但股東應占溢利下滑22.33%至1.56億元。這是燕之屋自上市以來首次出現股東應占溢利負增長。值得注意的是，公司2024年的銷售及營銷開支高達6.71億元，佔當期營業收入的32.73%，而研發開支佔比不到2%。

近期，燕之屋聘請74歲的萬科集團創始人王石作爲品牌代言人，推出針對男性市場的"總裁燕窩"產品，意圖開拓新的消費羣體。然而，市場對這一營銷策略的效果存疑。有業內人士指出，燕窩市場競爭日益激烈，盒馬鮮生、東阿阿膠等品牌紛紛入局，燕之屋面臨市場份額被蠶食的風險。此外，燕窩功效的爭議以及過去的食品安全問題也可能影響投資者信心。在多重因素影響下，燕之屋股價承壓下跌。