泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在「Eras」巡演期間對經濟不同領域的影響——從票務平臺Ticketmaster、酒店業到網約車 Lyft, Inc.乃至西部靴品牌 Boot Barn Holdings Inc. （BOOT）——已有大量報道。至少在週三，這種影響似乎也傳到了她的未婚夫、堪薩斯城酋長隊球星特拉維斯·凱爾斯身上。

週三，在這家牛仔服裝製造商兼零售商宣佈與凱爾斯創立的運動與生活方式服飾品牌 Tru Kolors 推出限量合作款後， 美鷹服飾 （American Eagle Outfitters Inc.，股票代碼 AEO）股價跳漲 8.6%。

美鷹服飾的股價上漲發生在此前一天——在斯威夫特與凱爾斯在 Instagram 宣佈訂婚後，珠寶零售商 西格內特珠寶 （ Signet Jewelers Ltd.，股票代碼 SIG）的股價也被推高。Signet 的股價週三上漲 6%。

凱爾斯在週三的一份聲明中表示，他於 2019 年創辦了 Tru Kolors。美國鷹表示，此次與該品牌的合作以「AE x Tru Kolors by Travis Kelce」為名推出，屬於「籌劃超過一年」的成果。

根據美鷹服飾的公告，該系列將分兩批發布，分別為 8 月 27 日和 9 月 24 日，超過 90 件單品——包括加厚 T 恤、校隊夾克、羊絨套裝和板球毛衣——價格區間為 14.95 美元至 179.95 美元。公告還稱，該合作將獲得包括 Anna Frey、Azzi Fudd、Drew Allar、Jeremiah Smith 和 Kiyan Anthony 在內的多位運動員支持。

傑富瑞（Jefferies）分析師 Ashley Helgans 在週三的一份研究報告中指出，斯威夫特和凱爾斯在配合訂婚公告發布的照片中均身穿 拉夫勞倫 （Ralph Lauren）。斯威夫特在那些照片中所穿的拉夫·勞倫連衣裙很快售罄。

Helgans 表示：「我們認為這對該品牌是一個令人鼓舞的催化因素，尤其是在斯威夫特將於 10 月初發布新專輯以及凱爾斯的橄欖球賽季即將開始之際。谷歌趨勢數據顯示，近幾小時內對‘Ralph Lauren 連衣裙’和‘Taylor Swift Ralph Lauren’的搜索興趣顯著上升。」

週三，拉夫勞倫 股價上漲 0.49%。Helgans 指出，斯威夫特「對該品牌並不陌生」，在公司財報電話會議中也曾提到她穿着該品牌的情況。

今年來，其他品牌也陸續宣佈與名人品牌合作，以應對關稅、由網紅加速的時尚週期以及因生活成本上升導致的消費者需求疲軟。然而，名人合作並非對所有品牌都能保駕護航。

例如，耐克（Nike Inc.，NKE）在 2 月與金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作，而化妝品公司 E.l.f. Beauty Inc.（ELF）在 5 月同意以 10 億美元收購由網紅海莉·比伯（Hailey Bieber）創立的美妝品牌 Rhode。

美鷹服飾與凱爾斯的合作發佈之前，該公司上月推出的「great jeans」廣告活動（由女演員 Sydney Sweeney 擔任代言）曾引發爭議：進步派指控該公司在為優生學背書，隨後又出現針對這種指責的保守派反擊。不過，至少從早期數據看，該廣告尚未轉化為門店客流或市場份額的提升。

本週，美國銀行分析師也表示，Sweeney 的廣告活動不太可能解決美鷹服飾的長期問題。他們補充稱，美鷹服飾及其旗下 Aerie 品牌在「應對關稅方面處境艱難」，且缺乏定價能力。

截至目前，美鷹服飾股價今年仍下跌約 23.3%。