零售股通常會在黑色星期五之後的一週上漲，因為華爾街希望從消費者在美國假日購物季為「省錢」而大量購買商品的行為中獲利——但在 2025 年，有一家企業可能會脫穎而出。

黑色星期五每年都會為美國企業帶來數十億美元的收入，價格折扣刺激購物者參與這一零售盛事，購買禮品和日常必需品。根據 Adobe 的數據，2025 年黑色星期五當天，消費者在線支出達 118 億美元，高於該公司預測的 117 億美元，同比增加 9.1%。

道瓊斯市場數據（Dow Jones Market Data）調查了多隻零售股及其自 2000 年以來（或自上市年份起）黑色星期五後一週的平均歷史表現。

自 2000 年以來，Target（ 塔吉特 ）股價在黑色星期五後一週平均上漲 1%。與此同時，Williams-Sonoma（WSM）、Lowe’s（LOW）、亞馬遜（AMZN）與 Home Depot（家得寶）在同一期間的平均漲幅分別為 3%、2.6%、1.6% 和 1.1%。其他零售商表現相對溫和：沃爾瑪（WMT）、梅西百貨（Macy’s）和 柯爾百貨 （Kohl’s）的平均漲幅分別為 0.05%、0.3% 和 0.2%。

2007 年上市的 Ulta美容 股價自那以後在黑色星期五後一週平均上漲 4.1%。2013 年上市的 Burlington Stores 在黑五後一週的平均漲幅則達到 1.7%。

不過，在一年中「最大省錢季節」裏，受益的並不僅僅是零售商。

先買後付（Buy-now, pay-later，BNPL）公司會為消費者提供短期孖展方式，讓購物者將支付分成多期分攤。根據 Adobe Analytics 的數據，BNPL 正成為消費者越來越偏好的付款方式。

Adobe 表示，今年黑色星期五，通過 BNPL 完成的在線支出達到 7.475 億美元，同比增長 8.9%。該機構預計，在整個假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日），BNPL 的使用金額將達到 202 億美元，較去年同期增長約 11%。

Affirm Holdings, Inc. （AFRM）是消費者常用的 BNPL 平臺之一。根據道瓊斯市場數據，這家 2021 年上市的公司在過去三年裏，股價在黑五後一週平均上漲 9.1%。

今年以來，Affirm 的股價已上漲 17%。FactSet 跟蹤的 31 位分析師中，22 位給予「買入」評級，7 位評級為「持有」，僅 2 位給予「賣出」。

11 月 7 日，在公司公佈好於預期的 2026 財年第一財季業績並上調 2026 財年商品交易總額（GMV）和經營利潤率預期後，Affirm 股價當天跳漲 12%。

Adobe 預計，網絡星期一（Cyber Monday）的銷售額將達到 142 億美元——同比增長 6.3%，也將高於黑五的線上銷售額。Affirm 有望從中分得一杯羹。