要點

• Lululemon周三宣佈，已任命前耐克高管Heidi O’Neill為新任首席執行官。

• 在銷售疲軟、競爭加劇以及代理權之爭背景下，她將接手公司。

• O’Neill將於9月初正式履職。

Lululemon 周三宣佈，任命 Heidi O’Neill 為公司新任首席執行官，自9月8日起生效。

這一任命發布之際，公司已經歷超過一年的業績低迷，並捲入一場激烈的代理權爭奪戰，其創始人 Chip Wilson 對公司經營提出批評。

該消息公布後，公司股價在盤後交易中下跌超過4%。

O’Neill曾在 Nike 擔任多個職位，為這家運動服飾巨頭的發展作出貢獻。她還曾在 Levi Strauss & Co.、Hyatt Hotels 和 Spotify 任職。

董事會執行主席 Marti Morfitt 在聲明中表示：「Heidi是一位富有感染力的領導者，也是一位以消費者為導向、久經驗證的品牌戰略家，具備難得的能力，既能構想品牌的未來願景，也能建立實現該願景所需的結構與流程。我們選擇她，是因為她擁有廣泛的經驗、在大規模推動突破性理念和項目方面的成功記錄，以及作為變革與增長推動者的能力。」

O’Neill在聲明中表示，她計劃在公司現有基礎上進一步發展，並釋放全球市場的增長潛力。根據一份8-K文件披露，她的基礎年薪為140萬美元。

她表示：「我對這一機會深感榮幸，也對團隊正在構建的一切充滿期待。我期待加入公司，並幫助定義和實現組織下一階段的成功。」

Lululemon目前正面臨銷售疲軟、競爭加劇以及關稅帶來的成本上升壓力。在最近一次財報中，公司表示，預計關稅將在今年帶來3.8億美元的成本。

作為公司最大股東，Wilson也在不斷公開向公司施壓，要求對董事會進行改革。截至目前，他尚未就此次任命作出回應。

GlobalData 董事總經理 Neil Saunders 表示，O’Neill在運動服飾領域擁有「非常深厚的資歷」，並「對行業運作方式有着深入理解」。

Saunders稱：「部分投資者，尤其是激進投資者，可能認為O’Neill是一個相對穩妥、傳統的選擇。這種看法在一定程度上是合理的，因為Lululemon確實需要進行較大幅度的文化變革以改善業績。但在我們看來，O’Neill有自己的風格，並將帶着變革議程上任。」

在耐克任職期間，O’Neill在公司轉向直面消費者（DTC）銷售戰略中發揮了關鍵作用——這一戰略是在前任CEO John Donahoe 任內推動的，旨在減少對批發渠道的依賴，轉而強化自有網站和門店銷售。現任CEO Elliott Hill 上任後，已將調整該戰略列為重點。

在離開耐克前，O’Neill還負責產品與創新業務。當時該品牌因新品推出乏力、過度依賴經典款（如Dunks、Air Force 1和Air Jordan系列）而受到批評。儘管這些系列一度推動銷售增長，使耐克發展成為一家規模超過500億美元的品牌，但最終在市場上過度普及，被部分消費者視為缺乏新意。

目前，Hill仍在推進該戰略的調整，並清理這些產品線的庫存，這對耐克的利潤率造成壓力，並導致線上銷售下滑。