文/鵬鵬、YY

　　“花2200億美元進了一個球”，本屆世界盃卡塔爾輸了，但卡塔爾小王子沒輸。

　　卡塔爾小王子入駐抖音、微博、小紅書

　　一天漲粉1000萬

　　北京時間11月30日凌晨，荷蘭隊以2：0擊敗東道主，最終以卡塔爾以“1個進球7個丟球”的成績結束了本屆大賽，此場比賽過後，卡塔爾成爲世界盃史上首個小組賽連敗三場、零積分的東道主。

　　在世界盃這場盛會中，比賽成績並非全部，雖然卡塔爾遺憾出局，但卡塔爾小王子卻贏得國內球迷的關注。

　　11月27日，卡塔爾小王子拉伊卜正式入駐抖音平臺，並於當天下午發佈首個視頻，視頻中，卡塔爾小王子依舊帶着標誌性的頭巾，他先是用中文和網友熱情打招呼，隨後又多次感謝了中國粉絲對他的喜歡。

　　從增粉速度來看，卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15：59發佈第一條短視頻，兩小時後粉絲量達到500萬，次日中午粉絲量突破1000萬，截至發稿已收穫1400萬粉絲，並且這數字還在快速增長中。

　　上一個在一天內粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設社交賬號的劉德華。

　　值得注意的是，據卡塔爾規劃統計局數據，截至2022年10月，卡塔爾總人口爲3020080人，也就是說，一天時間內卡塔爾小王子的抖音粉絲“漲了三個卡塔爾”。

　　不止是抖音，就在近日卡塔爾小王子還先後入駐了微博、小紅書。

　　小王子爲什麼受歡迎？

　　卡塔爾小王子全名爲阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，他的走紅還是在世界盃首戰卡塔爾對陣厄瓜多爾的比賽中，因球隊表現不佳，小王子在看臺上“手舞足蹈”，滿臉不可置信，情緒激動的表達了對球隊的不滿。

　　小王子的表現與其身份形成了巨大反差，不少網民調侃稱：“錢不是萬能的，原來有錢人也會煩惱”。而“頭上頂塊布全球我最富”這句話也因爲他演變成了“頭上頂塊布全球我最萌”。

　　比賽結束後，有關卡塔爾小王子的消息迅速在社交媒體上發酵，有網民覺得他與世界盃吉祥物“拉伊卜”神似，便製作了各式各樣的表情包，並配上惡搞的文字，就這樣卡塔爾小王子在國內一度成爲現象級網紅。

　　在央視的專訪中，小王子不僅和中國粉絲打招呼，還在現場和記者學中文，視頻裏，他誠摯地“邀請中國朋友們前往卡塔爾看比賽。評論區內則是清一色的玩梗打趣。

　　本屆世界盃讓觀衆對卡塔爾這個國家有了新的認知，但卡塔爾的王室家族仍然蒙着一層神祕的面紗，拉伊卜小王子則成了拉近國內觀衆與中東土豪們的一座橋樑。

　　從看臺上的手舞足蹈到視頻中的親切問候，粉絲髮現這羣揮金如土的“鈔能力者”和常人一樣擁有接地氣的喜怒哀樂，這也是小王子在國內迅速走紅的原因，或許在本次世界盃後，人們對卡塔爾的瞭解將不僅僅停留在身份與財富，通過促進各國文化交流來減少偏見與衝突纔是世界盃真正的意義所在。

　　從王蒙到卡塔爾小王子，體育賽事需要破圈網紅

　　小王子並不是第一個非運動員而因爲大型賽事爆紅的人。在北京冬奧會上，王蒙曾因爲解說爆紅全網，甚至成爲整個冬奧會的最大亮點之一。

　　專業、霸氣、獨到、幽默，加上東北味十足的金句，讓王蒙連續拿下十幾個熱搜，成爲另類的“冬奧會頂流”。由於王蒙在冬奧會中的精彩解說，不僅咪咕收割大把流量，甚至連冬奧會本身的熱度也更上一個臺階。

　　雖然大型賽事是全球性的盛會，但是在互聯網時代失去了大衆傳播優勢後，冬奧會、世界盃等的關注度也在逐年下降。

　　據界面新聞2018年報道，在俄羅斯世界盃的64場比賽期間，電視收視率相比2014巴西世界盃總體呈下滑趨勢。福克斯及其有線網絡公司福克斯體育總體落後上一屆的收視率達29%，2014年巴西世界盃的在美主播機構是ESPN和ABC。當時文章就表達了對於卡塔爾世界盃收視率的擔憂。

　　近日，據挪威媒體援引NRK電視臺公佈的數據，該電視臺轉播的世界盃平均收視率比上一屆下降三分之一。

　　世界盃和奧運會是盛會的同時也是一門生意，因此作爲轉播商、合作商免不了需要炒熱整個觀賽氣氛是事件/人物。王蒙是一種被驗證過的成功模式，因此作爲本屆世界盃的合作商，找到一個適合去成爲全網話題的“世界盃人物”也非常重要。

　　從這個角度來看，或許小王子的爆紅有一定“羣衆基礎”，但這種爆紅似乎也並非完全沒有“推手”，他只是剛好成爲了“世界盃破圈”的工具而已。

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責任編輯：李琳琳