中國酒業雜誌

　　兔年春節剛過，抖音超市“開張”，這兩天成爲互聯網和酒圈的一大新聞，引來不少關注。《中國酒業》記者日前就此進行了體驗，得出與媒體廣泛宣傳不一樣的感受。

　　此前衆多財經與電商媒體的報道顯示：早在去年下半年，抖音醞釀“抖音超市”的風聲已經在所涉產業鏈上傳開；去年11月，北京字跳網絡技術有限公司申請註冊“抖音超市”商標，坐實了這一傳聞，佈局線上超市已經成爲公開的祕密；1月28日（正月大年初七），抖音超市正式開張營業。

抖音超市

　　普通抖音粉絲可能對抖音超市與抖音商城的區別頗爲無感，後者在抖音首頁頂部顯著位置，而前者因剛剛上線“深藏不露”。《中國酒業》記者1月30日在抖音搜索欄中輸入“抖音超市”，依據引導進入超市主頁發現，目前超市的“裝修”及“堆頭”仍相對簡單，初期功能僅限於搜索、分類、活動、推薦四大部分，與傳統二類電商平臺並無二至。

　　似乎想遵循阿里系淘寶-天貓模式的成熟經驗，抖音商城率先在去年5月開張，推動抖音的商業版圖打造進入新的高潮。由於有前期充足的內容與人氣超高鋪墊，加之網紅、直播達人內容變現的迫切需求，商城一經推出就生意火爆。記者在抖音商城看到，與超市相比，這裏雖然沒有相對獨立的“店面”，但商品分類達21類（超市目前僅9類）。輸入酒類品牌，類目下產品琳琅滿目，店鋪林立，衆多全國和區域大商，甚至廠家均在商城開通旗艦店，不少還在進行實時直播。數據顯示，在剛剛過去的2022年，抖音電商推出618好物節、921好物節和雙11好物節等多個大促活動，直接帶動了品牌店鋪的銷量增長，凸顯了抖音商城等貨架場景的靜態銷售能力。其中，618好物節商城場景帶動銷量同比增長514%，雙11好物節期間，抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量是去年上半年的1.6倍。可見抖音商城已經迅速成爲字跳商業帝國中的中堅。

抖音商城

　　毫無疑問，正月裏匆匆上線的抖音超市是商業金字塔的“塔尖“部分。和規模至上，熱鬧非凡的商場相比，抖音超市更強調的是自營模式的“官方直髮”。正如阿里時代依靠天貓“塑形”一改淘寶系在網友心中“市場管理員”形象，抖音也需要靠超市，爲面對海量店鋪一臉懵逼的視頻粉絲，樹主心骨兒。

　　此前曾有媒體報道稱，衆多酒水品牌入駐抖音超市，而據《中國酒業》記者觀察發現，相較衆多線上快消品電商，現階段抖音超市的酒類商品並不算豐富。抖音超市每日上新的爆款秒殺最低價中僅有八代牛年生肖五糧液，而遍尋超市，也未找到媒體宣傳的茅臺系的任何“蹤跡”。推薦的30餘款產品中，也僅有一款進口烈酒和葡萄酒“上位”。而在酒水商品類目中，以白酒品牌爲例，也僅限於五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳、古井貢等五個品牌的22款產品，與天貓、京東等一類電商平臺甚至專業與垂直酒類電商產品規模相比相去甚遠。

　　《中國酒業》認爲，抖音超市前期產品不夠豐富，或許與內容+商品的平臺特點與運營模式有關。前期受內容驅動的影響，入駐抖音平臺的多以酒類商家爲主，由於直接觸達觀衆與消費者，他們的內容生產與表現也最爲積極，這也能從抖音商城的火爆窺見一班。而上游廠家，尤其是行業龍頭與名酒，由於具備完善的渠道，直接下場隨抖音“起舞”賣力銷售商品的並不多（更多的還是考慮品牌宣傳），這也從某種角度上限制了抖音平臺與廠家的互動與關聯。酒水營銷中消費者關注來源與真假，當抖音需要在自營中體現自身特色優勢，必然要像大多數渠道商家一樣走出“向上”的一步。

　　事實上憑藉抖音平臺目前的影響力與豐富功能，不難在與上游酒類廠家的良性互動中找到共同的訴求和利益結合點。相信隨着抖音平臺自營業務的發展，融入酒水等快消品的腳步也將越走越快，隨之而來的相遇與挑戰也將更加精彩。

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責任編輯：梁斌 SF055