運動品牌巨頭耐克換帥，以提振業績。

　　9月19日，耐克宣佈，Elliott Hill將於2024年10月14日起接替John Donahoe擔任公司總裁兼首席執行官。已經退休4年的Elliott Hill曾在耐克工作長達32年之久，此番迴歸被認為是業績疲軟之下耐克的應對之舉。

　　耐克32年「老將」將回歸

　　耐克發布的信息顯示，Elliott Hill即將上任耐克總裁兼首席執行官。他在耐克工作了32年，在歐洲和北美擔任高級領導職務，幫助公司將業務增長到390億美元以上。在2020年退休之前，他曾擔任耐克消費者和市場總裁，領導耐克和喬丹品牌的所有商業和營銷運營。

　　「我很高興歡迎Elliott回到耐克。考慮到我們對未來的需求、過去的業務表現，以及經過慎重討論，董事會得出結論，很明顯，Elliott的專業知識、領導風格以及對我們行業和合作伙伴的深刻理解，加上他對體育、我們的品牌、產品、消費者、運動員和員工的熱情，使他成為領導耐克下一階段發展的合適人選。」耐克執行主席Mark Parker說，「就我個人而言，我與Elliott共事了30多年，我期待着支持他和他的高級管理團隊抓住未來的機會。」

　　Elliott Hill則表示：「我期待着與團隊一起，提供大膽、創新的產品，使我們在市場上脫穎而出，並在未來幾年吸引消費者。」

　　現任CEO曾被炮轟決策失誤

　　至於即將卸任的John Donahoe，耐克官網信息顯示，他於2020年1月成為NIKE總裁兼首席執行官。此前，他曾任ServiceNow和eBay股份有限公司的總裁兼首席執行官。在職業生涯的早期，他還曾在貝恩公司工作了近二十年，於1999年成為該公司的總裁兼首席執行官。

　　John Donahoe是耐克的第三任CEO，曾受到耐克創始人菲爾·奈特（Phil Knight）的支持。不過，在其掌舵之下，耐克近年業績卻呈現出疲軟之勢。

　　南都灣財社記者梳理發現，在John Donaho掌舵的第一年裏，耐克營收維持了19%的高速增長，但此後，增速大幅下滑，其中，在截至2024年5月31日的上一個財年裏，耐克營收與2023財年基本持平，在匯率不變基礎上也僅僅增加了1%。

　　業績下滑，John Donahoe也備受爭議，甚至曾遭到耐克一位前高管的公開炮轟。

　　今年7月份，耐克前高管Massimo Giunco在社交媒體上發布文章稱，耐克上財年營收514億美元，按年僅增長1%，是因為John Donahoe領導的管理層盲目自信，為增強數字驅動能力，並優化組織，將耐克延續多年的產品品類劃分結構，改為按性能劃分。同時他認為耐克的DTC（direct to consumer，直面消費者）策略是戰略失誤。

　　預計在中國市場將保持強勁增長勢頭

　　無論是Elliott Hill還是John Donahoe，都非常重視中國市場。

　　今年6月份，John Donahoe曾到訪中國，在接受媒體採訪時，John Donahoe提到，中國消費者對體育運動的熱愛和對高品質運動裝備的需求不斷增長，為耐克提供了巨大的發展機遇，耐克在中國市場的增長一直非常迅速，並且預計未來將繼續保持強勁的增長勢頭。

　　Elliott Hill在任耐克消費者和市場總裁時也曾來到中國。2017年，在一個論壇上，Elliott Hill曾在演講中表示，「中國未來的體育行業是充滿希望的」。

　　雖然上一財年耐克營收幾乎無增，但是在大中華區，其業績依然相對亮眼。

　　財報顯示，2024財年，耐克大中華區營收為75億美元，在匯率不變基礎上按年增長8%，延續上財年的增長勢頭，並且，實現了連續七個季度正增長，在盈利能力、庫存管理等方面表現優異。

（文章來源：南方都市報）