文｜趣解商業

初代網紅張大奕，因爲一則關店的消息，再次成爲大衆討論的對象。其在小號“milksmelllbest女乃”上宣佈，將無限期延遲名下吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue三家店鋪上新，算是關店。值得一提的是，今年是吾歡喜的衣櫥成立10週年，這也是張大奕在女裝電商的起點。

1.張大奕宣佈，關閉三家女裝店

9月19日，張大奕在小號“milksmelllbest女乃”上發文，稱“吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue，打算把他無限期的延遲上新，算是關店吧”。至於關店的原因，家庭是一方面，另一方面則是因爲服裝電商行業面臨挑戰。張大奕提到，考慮到服裝品類毛利率較低、運營成本較高等，一些看似做的風生水起的紅人，其實在苟延殘喘。再加上，如今，一些紅人電商開始公司化、流程化，反而走上了傳統服裝企業的老路。

圖片來源：微博截圖

對此，吾歡喜的衣櫥店鋪客服表示，已經接到了通知，店鋪內的其他在售商品還可以正常購買，只是不再上新，上新商品會在另一家高端精品店鋪內出售。

淘寶顯示，吾歡喜的衣櫥目前有1241萬粉絲，在韓式休閒女裝店鋪榜上排名第二，月銷超9萬件，半年超7萬好評。而裙子君、Jupevendue這兩家店鋪，目前已經無法在淘寶上搜到。

2.女裝電商迎來閉店潮？

不僅是張大奕的店鋪，今年以來，多家知名線上女裝店鋪都選擇閉店。前段時間，擁有50多萬粉絲的8年老店“沉入深藍 LOSVLUE”宣佈閉店。與此同時，40多萬粉絲的女裝店“The Bubble”也發佈了閉店通知，表示將開始清倉。更早之前，“蘇菜蘿蔔Studio”、“復古大爆炸”等都宣佈閉店或停止上新。今年5月，擁有500多萬粉絲的“5金冠”店鋪“少女凱拉”，被曝出拖欠200多家商家的貨款，總金額超過3000萬元。抖音上，粉絲數量達到500萬的頭部女裝店“羅拉密碼”，也在618前宣佈停播、閉店。

圖片來源：微博截圖

多家線上女裝接連閉店，一方面是受女裝電商行業的影響，一方面是因爲電商平臺出臺的僅退款政策。

女裝的精髓在於抓住消費者的需求，但如今不少女裝店要麼一味地追求流行，什麼火爆做什麼，要麼容易風格一成不變。張大奕關店的相關話題下，有部分網友表示，之前很喜歡其店鋪的服裝，但後來越來越乏味，如今的衣服，像是10年前流行的。與此同時，直播的興起讓不少消費者湧入了直播間，帶走了一部分流量，使得一些中小型女裝線上店更難獲得關注。

圖片來源：罐頭圖庫

消費者對線上女裝產品不滿意，退貨率自然越來越高。然而，爲了爭取更多消費者，淘寶、京東、拼多多等平臺紛紛推出了“僅退款”政策，導致女裝電商賺錢更加困難。據悉，女裝類目利潤率本就不高，線上店則更低，再加上營銷支出和庫存壓力，不少店鋪資金壓力不小。僅退款政策推出後，商家既要面對“白嫖黨”，又要面對因買家投訴而造成的罰款，壓力倍增。前不久，女裝退貨率高達80%的話題還引起了討論。張大奕選擇關店，未必沒有這些原因。

3.張大奕的下一步在哪裏？

不過，關閉三家女裝店，並不意味着張大奕退出女裝電商行業。宣佈閉店後，張大奕又在小號上發文，表示自己“只是關淘寶店，不是不做服裝了”。事實上，從其商業版圖也能看出，張大奕暫時沒有退出女裝電商的計劃。

天眼查顯示，張大奕旗下有五家公司，由她100%持股。目前，除了大奕（上海）文化傳播工作室仍處於存續狀態以外，其他四家公司均已註銷。此外，張大奕擔任股東的有12家企業，以從事批發業爲主的杭州涵意電子商務有限公司、舍沁商貿（上海）有限公司，以從事零售業爲主的杭州小樹一棵電子商務有限公司等均在存續中。

圖片來源：天眼查

而曾經將張大奕送上事業頂峯的如涵控股，退市後，已於2023年5月8日被註銷。在電商行業，如涵控股也曾備受關注。2019年，獲得阿里巴巴、君聯資本等投資的如涵控股在納斯達克上市，成爲“中國網紅電商第一股”。然而，上市後，如涵控股的發展卻並不順利，開盤破發、虧損，次年就從納斯達克退市了，如今更是走到了註銷的一步。對於爲何選擇註銷，如涵控股並未透露原因。有內部員工告訴媒體，公司籌劃海外上市時，已無實際經營業務，所有業務均由其他公司運營，註銷是公司股東的正常安排。

選擇關閉三家店鋪的張大奕表示，將尋找下一個目標。據悉，其名下目前還有女裝店“The Vever”和美妝店“BIG EVE”。之後，張大奕能否再建立一個“如涵控股”，我們拭目以待。