文｜DataEye研究院

特別說明：DataEye研究院基於DataEye平台以及相關公開數據，對近每月出海移動遊戲營銷作回顧與分析。

一、10月海外市場投放大盤

ADX海外版數據顯示：2024年10月大陸以外的海外市場在投遊戲達4.7萬款，與8月相比環比減少5.6%。連續兩個月投放遊戲數量出現下滑，單月投放遊戲數不足5萬款。

10月份的海外素材投放數也同步出現下滑，單月投放素材173萬組，環比下滑21.8%。在連續三個月素材數走高之後，海外投放素材數回到了上半年的平均水平。

在10月份的全球手遊素材榜上，本月有4款遊戲的投放數都超過了1萬組，分別是：《金幣大師》《Monopoly GO!》《WePlay》和《劍與遠征：啓程》。

韓國廠商的冒險MMORPG《Draconia Saga》在10月投放榜上排第五，泰國是其主投地區，佔到50%。而IGG的《王國紀元》本月也有近8000的素材投放量，在TOP10中排第七。

二、10月大陸游戲出海投放情況

ADX海外版數據顯示：2024年10月大陸出海投放的遊戲數達到了4598款。與海外市場投放遊戲總量的趨勢相似，大陸出海投放遊戲數同樣在連續三個月保持高位後出現了下降。

相對應的，出海遊戲投放素材數也出現了下滑。10月份出海投放素材數為47萬組，環比下降20.7%。

在10月份的熱門出海投放市場方面，美國依然居於首位，其次是中國香港和台灣。近一個季度的TOP10頭部出海市場整體都保持穩定，以美國-東亞市場-歐洲市場-巴西組成。

在出海的熱門投放遊戲品類上，RPG以超過1476組的投放數據遙遙領先其他類型。其次是超休閒、策略、益智、模擬和消除類，它們組成第二梯隊。博彩與桌遊的投放遊戲數量保持穩定。

10月的IAA類型遊戲數量出現下滑，相比起9月份的773款下降到710款，為今年IAA遊戲數量最低的單月。

但採用混合變現模式的遊戲在進入下半年後一直保持着相當高的數量，10月份該類型遊戲數已經達到589款，佔比18.2%。越來越多的廠商將混合變現當作遊戲商業模型的首選。

在10月中國出海手遊素材榜上：位列前三的是《劍與遠征：啓程》《王國紀元》和《PUBG MOBILE》。其中莉莉絲的新作《劍與遠征：啓程》全面發力買量，投放素材數單月突破了1萬組。

而除了《劍與遠征：啓程》外，莉莉絲的《萬龍覺醒》和《戰火勳章》同樣各排在出海投放榜的第4和第8位，這兩款遊戲均主打歐美地區。

IGG的經典SLG《王國紀元》在10月再次加強買量，回到了本月投放榜第二的位置。在上個月掉出TOP10的《菇勇者傳說》本月也回到了TOP5位置。

三、10月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

美國市場在10月迎來了今年投放遊戲數最少的單個月份，首次跌破3萬款，環比下滑7%。市場投放素材量也出現了相應下滑，在經歷了連續三個月近47萬組的投放量後本月跌回37萬組，環比下降21.3%。

在美國10月手遊買量榜TOP10上，互動故事電子書應用《Pocket eBooks》排在第一，魔幻RPG遊戲《Ancient Seal: The Exorcist》排行第二，元趣娛樂的《Last War:Survival Game》排在第三，投放量超過5000組。

《劍與遠征：啓程》本月進入TOP5，投放量達到2700組。而冰川網絡在美國市場的投放步伐有所減慢，《Hero Clash》從上個月的首位下降到本月第九的位置。

（二）日本市場

10月日本市場投放遊戲下降至10992款，環比下滑10.4%。投放素材數同樣出現下降，環比下滑23.9%。整體買量市場情況相比過去三個月安靜不少。

相比在美國市場放緩買量步伐，冰川網絡的《Hero Clash》在日本市場繼續着其買量策略，位居10月份該市場買量榜的首位。

露珠遊戲的MMORPG新遊《銀竜の騎士たち》九月底在日本市場上線後同樣開啓了大量投放，單月投放素材數超過2600款。

此外，《白荊迴廊》《鈴蘭之劍》等出海遊戲也在10月份的日本投放榜位居前列，其中《白荊迴廊》在預約階段便已經密集進行投放，遊戲在上線爆發期的表現值得關注。

（三）韓國市場

同全球大部分市場情況類似，韓國市場在10月份的買量聲勢同樣有所減小，但其在素材投放量上依然保持着相對高的位置。10月份該市場素材投放達14萬組，同比小幅下滑4%。

在韓國買量榜TOP10上，與9月份情況一樣，冰川網絡兩款遊戲繼續霸榜前二。在排行榜上，大部分也均為中國廠商產品，新遊方面海彼的《卡皮巴拉 Go!》和莉莉絲的《劍與遠征：啓程》同樣進入了本月韓國買量榜的TOP10。

（四）中國台灣市場

10月份的台灣買量市場大盤與日韓類似，均出現了雙下滑的趨勢。該月其投放遊戲數為1.3萬款，投放素材數為21萬組，在過去三個月的激增後迴歸平穩。

在10月的台灣手遊買量榜上，單月投放最多的是愷英網絡的MMORPG《諸神劫：影姬》，投放數超過3000款，大幅領先其他遊戲。

露珠遊戲的《最後的道長》和冰川網絡的《主公快逃》緊隨其後，均有2300組投放數。Gamezaaa的《怪咖糾察隊》以其鮮明的藝術風格結合流行文化角色的設計，同樣在買量市場有着出色的表現。

四、10月主要海外資訊

前Supercell成員自立門戶，成立了新工作室Antihero Studios。團隊成員包括《荒野亂鬥》高級遊戲設計師、育碧遊戲設計師等業界人才。Antihero Studios希望創造能夠「有機」成長的遊戲。目前，該工作室已經得到了Sisu Game Ventures基金和芬蘭政府的支持。工作室主要設在芬蘭，但在巴塞羅那也有辦事處。

據AppMagic統計的App Store 和Google Play數據，《重返未來：1999》的移動端全球收入已經達到9870萬美元。其中，國內市場貢獻了67%的總收入，日本市場以14%的收入比例位居第二，大約有1430萬美元）。

AppMagic統計的2024年上半年T1 6個西方市場的放置大亨賽道收入榜顯示，AppQuantum旗下三款產品入圍了Top 10，其中《Gold &Goblins》和《Idle Lumber Empire》分別位列第一名和第二名。

外媒 Pocket Gamer 根據過去一年的經營業績，評選出全球TOP 手遊商「The Top 50 Mobile Game Makers of 2024」。排行第一為美國 的Scopely，其招牌遊戲《MONOPOLY GO!》席捲全球大部分市場。第二位是芬蘭的 Supercell，第三名是米哈遊，騰訊排在第六。

AppsFlyer 發佈第 17 版《廣告平台綜合表現報告》。總體來看，與去年同期相比，移動端應用程序廣告支出同比增長18%，媒體渠道Top 5中有80%實現了增長，而Top 20媒體渠道中則有接近60%釋放出了積極信號。此次廣告支出增長主要都來自非遊App，遊戲增幅相比之下要小很多，雙端同比增幅僅為4%。

五、11月預約轉上線買量新遊

在已經開啓廣告投放、並預計11月預約轉上線的新遊方面，有數款來自知名廠商的新品值得關注。

首先是寶可夢公司的集換式卡牌遊戲《Pokémon TCG Pocket》。精美立繪、IP號召力加上卡牌玩法，讓遊戲很可能成為長期爆款。

此外，包括《聖鬥士星矢EX》等數款二次元將在11月份登陸港澳台地區，而已經在買量市場有着積極表現的《白荊迴廊》也即將在日本市場開測。

續作方面，海彼的《弓箭傳說2》即將上線港澳台，而益智消除遊戲大廠Dream Games的新作《Royal Kingdom》也將在11月下旬上線全球大部分地區市場。