長視頻行業在本該是旺季的三季度卻集體業績承壓。

　　近日，愛奇藝公布截至2024年9月30日未經審計的第三季度財報。第三季度愛奇藝總收入達到72億元，按年下降10%；歸屬於愛奇藝的淨利潤約為2.3億元，去年同期達到4.8億元，下降比較明顯。同時，該季度愛奇藝的兩項核心收入即會員收入和在線廣告收入都呈現較大下滑，拖累了整體業績。

　　會員廣告收入雙雙下滑，缺乏有效爆款

　　財報顯示，三季度會員服務收入達到44億元，按年下降13%，主要是因為內容減少。在線廣告服務收入為13億元，按年下降20%，主要是由於品牌廣告業務下滑，但被效果廣告業務的增長部分抵消。

　　其實，三季度因為包含了暑期檔，本應該是長視頻行業的旺季，但從業績數據看，今年行業遭遇了集體啞火。曾是幾大長視頻平台中最早盈利的芒果超媒在三季度也是表現慘淡，芒果超媒三季度營業收入為33.18億元，按年下滑了7.14%，歸母淨利潤為3.8億元，按年大幅下滑27.41%。即便按月角度來看，第三季度各項收入也均稱下滑趨勢，而這還是在芒果超媒的會員保持了增長的情況下呈現的業績數據。囊括了優酷的阿里大文娛在三季度營收為56.9億元，較上年同期的57.79億元下降1%。騰訊視頻未公布具體業績數據，但在騰訊三季度財報中提到騰訊視頻的付費會員數出現了按月下降。

　　以大家最關注的劇集板塊為例，今年以來，騰訊視頻有《繁花》、《慶餘年2》、《玫瑰的故事》這些出圈爆款，優酷平台的古偶《墨雨雲間》成為了三季度的黑馬甚至是熱度上的「劇王」，《邊水往事》在暑期檔懸疑劇賽道熱度不低。而愛奇藝整體上都顯得比較乏力，原先被業界寄予厚望的《狐妖小紅娘月紅篇》並未如預期般大爆出圈，反而是《唐朝詭事錄之西行》的熱度後來居上，但也是一直播到24集了熱度才破萬。

　　進入四季度後，古偶賽道的《永夜星河》憑穿書題材意外成為「爆款」，《小巷人家》是正午陽光最拿手的年代劇題材，因為台網同播而斬獲了高熱度高口碑，而這兩部劇集前者出自騰訊視頻，後者在芒果TV獨播。愛奇藝在同時段參戰的《大夢歸離》被輿論痛批人物造型詭異、劇情混亂，豆瓣開分4.9。有影視行業從業人員向南都記者表示：「愛奇藝今年劇集是真的比較缺爆款，會員難免下滑，我們有些合作項目感覺付尾款都挺艱難的。」不過，三季度愛奇藝的綜藝《喜劇之王單口季》連續十周位列雲合數據綜藝霸屏榜榜首，鞏固了其在喜劇綜藝賽道的強勢地位。

　　加大微短劇投入拉新留存會員

　　從愛奇藝三季度的營收成本來看，支出達到56億元，按年下降3%。營收成本中的內容成本為40億元，按年下降5%。財報解釋，內容成本下降主要由於本季度電影供應減少。

　　值得一提的是，愛奇藝對微短劇的重視度在持續上升。據悉，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，並陸續上線中。改版完成後，愛奇藝APP內容供給上以長視頻為主、免費微短劇為輔，商業化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版後的愛奇藝極速版APP主推免費微短劇並以長視頻內容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。愛奇藝首席財務官汪駿表示：「我們的目標是通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。我們將嚴謹地執行這些舉措，相信將為公司創造長期價值。」

　　在財報後的電話會議上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇談道：「今年9月底我們決定引入微短劇，微短劇用戶羣和傳統影視用戶羣有很大的差別，這種內容對愛奇藝內容有很好的補充。特別是今年微短劇免費模式興起，微短劇用戶羣數量極速擴大，新的免費模式對我們來講也是一個機會。」

　　他介紹道，過去的兩年時間，愛奇藝是以效果廣告投流的方式引入了微劇（即1-5分鐘的豎屏劇），現在已經開始嘗試做商業模式的創新。「現有的商業模式主要是兩種：一種是免費+廣告，還有一種是單點付費。我們加入會員模式後，相信對會員留存和拉新有非常高的價值。微短劇內容獲取方面，我們將通過版權購買、買斷或者分賬多種方式獲取微劇、短劇。」龔宇透露，未來微短劇預算的來源主要是通過減少一些低效率的長視頻內容的投入，以及增加適度的、理性的、合理的微短劇投資這些手段。

（文章來源：南方都市報）