金吾財訊 | 瑞銀全球研究部門發佈了一份關於美國硬線零售行業的研究報告，提供了對2024年假日消費情況的初步分析。報告指出，雖然一些頭條數字看起來健康，但消費者主要集中在關鍵事件上的支出，導致Cyber Monday(網絡星期一)後可能會出現顯著下降，這與過去幾年的趨勢一致。數據顯示，根據Mastercard SpendingPulse的數據，美國零售銷售(不包括汽車)在黑色星期五(11月29日)同比增長了3.4%，其中在線銷售增長了14.6%，實體店銷售增長了0.7%。Adobe Analytics的數據顯示，黑色星期五的電子商務銷售增長了10%，達到108億美元，超過了感恩節當天8.8%的增長，後者增長至61億美元。Salesforce的數據顯示，美國在線銷售在感恩節增長了7%，達到175億美元，平均折扣為28%，玩具、電子產品、電視和服裝的折扣最大。

瑞銀的分析師對這些數據進行了深入分析，並對未來的零售趨勢給出了展望。他們認為，儘管目前的數據呈現出混合的趨勢，但零售商通過更積極的促銷活動來推動銷售，尤其是百思買(BBY)和迪克體育用品(DKS)表示今年的促銷力度大於往年。然而，許多零售商正在尋找方法來減輕這些促銷活動對其利潤的影響，例如通過減少損耗和管理其他成本。此外，隨着假期季節的縮短，消費者更傾向於選擇禮品卡作為節日禮物，這可能會在聖誕節後的幾周內帶來消費的提振。

瑞銀還指出，過去四個季度，零售銷售增長的約50%是由沃爾瑪(WMT)、好市多(COST)和亞馬遜(AMZN)推動的，這表明消費者正在將支出集中在少數幾家零售商之間，部分原因是由於訂閱/會員費用，消費者希望最大化他們與這些零售商之間的財務關係的價值。總的來說，瑞銀建議在接下來的幾周內保留對假期銷售的判斷，以觀察市場的實際表現。硬線銷售(Hardlines Retail)是指零售行業中銷售耐用消費品的業務，這些商品通常具有較長的使用壽命和較高的價值。硬線商品的例子包括電子產品、家用電器、傢俱、汽車零部件、運動器材等。