隨着品牌經濟時代到來，市場逐步由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。在如今複雜的市場環境中，品牌價值更是猶如“壓艙石”一般的存在，其有助於降低消費者的決策成本，增強產業鏈話語權等，實現可持續發展。

那麼，品牌價值更高的上市公司也將更具增長潛力和投資價值。

在此背景下，GXG品牌母公司慕尚集團在格隆匯“金格獎”——大中華區卓越上市公司評選中榮獲“年度品牌價值獎”，傳遞出發展信心。據悉，該獎項旨在表彰資本市場中最具品牌價值的上市公司，最終評選結果通過定量數據分析和專家評審團等方式得出。

筆者亦梳理了慕尚集團在這一方面的核心看點，以饗廣大投資者。

1、年輕、創新的品牌基因

究其根本，GXG擁有年輕、創新的基因，爲其品牌發展提供出活力之源。此前，GXG品牌在上海舉辦的2024秋冬新品發佈會就是一處縮影。

例如，從主題選擇來看，此次大秀以“鬆弛通勤”爲主題概念，品牌表達深度契合年輕人對鬆弛感的精神追求，拉近與年輕人的情感距離。

同時，此次秀場服裝主題爲“進化”，打破大衆對通勤男裝的傳統刻板印象，注入新的品類認知。其具體分爲三個篇章，巧妙地聯結了過去、現在與未來，其中“純真”篇章以簡約基礎爲主線展現中國男士通勤穿搭的啓蒙；“無序”篇章以豐富的版型、色彩等展現中國男裝的大膽試探；“中點站”篇章則展現出更自然和諧的版型、色彩，傳遞出鬆弛的狀態，詮釋GXG所引領的通勤風格。

這也在指向一個事實：GXG的品牌邏輯已從解決產品痛點延伸到提供獨特的價值主張，培育“精神力”，開啓更高質量的發展階段。

再從新品本身來看，GXG形成更多元、更貼合通勤需求的產品矩陣，並融入了傳統文化方面的巧思，做到響應消費者的物質、精神雙重需求。

以最新款零壓大衣系列爲例，這一系列在款式、面料等方面進行了再次升級，比如採用了澳洲美利奴羊毛，從而保持大衣品質的同時減輕大衣壓身感，帶來更輕、更柔、更舒適的穿着體驗，賦能通勤場景的穿衣需求。

在設計上，GXG此次新品還與非物質文化遺產——絨花進行了跨界合作，加持“榮華”的美好寓意，而且攜手非遺大師趙樹憲將絨花以新的色彩、新的面貌呈現給觀衆，展現獨樹一幟的英氣與活力，再次彰顯創新態度。這也是江蘇省非遺絨花省級代表性傳承人-趙樹憲首次與國內男裝品牌合作。

還值得一提的是，今年9月弗若斯特沙利文授予GXG“中國通勤男裝品牌開創者”的稱號，可見GXG的開創精神和地位也獲得了權威機構的高度認可，有望進一步被市場看見、感知。

2、品牌激發豐富想象力

進一步來看，GXG優異的品牌基因背後，也反映出其走上一個潛力巨大的賽道。這切實爲其業績增長和價值創造帶來了想象力。

在快節奏的生活與多元文化交融等時代背景下，男性消費者開始渴望在日常穿着中展現生活態度,更注重服飾風格的時尚感和個性化。

通勤男裝圍繞這一主線展開，錨定了重要場景需求，具備龐大的受衆羣體和增長空間。據各方面的大數據預測，未來10年73%的Z世代將會成爲職場新人；根據國家統計局數據，國內Z世代中的男性佔比達53.4%，高於女性。

同時，GXG通過上述大秀等佈局持續夯實“GXG=中國通勤男裝領軍者”的消費心智，有望深入分享其紅利。

此外，從更開闊的視角來看，隨着物質的極大豐富,社會消費模式逐漸從基本物質需求的滿足轉向追求精神層面的滿足。在這樣商品普遍過剩、生產能力過剩的時代，消費者的注意力較爲分散，“準”好過於“多”，通勤男裝賽道佔位+獨特的價值主張使GXG能夠更精準地觸達目標客羣，更有助於形成品牌勢能，持續帶動企業發展。

綜合上述，慕尚集團展現出了獨特的品牌策略和較高的品牌價值，成爲品牌驅動的代表企業之一。這也是全球知名服裝品牌已經反覆驗證的趨勢正確的道路，未來相信其也能夠基於此帶給市場更多驚喜。