在多年來競爭最激烈的假日季，美國主要零售商塔吉特和沃爾瑪正在加大廣告投入，以便通過短視頻應用TikTok和流媒體平臺接觸購物者。

但投資者表示，雖然最近的美國信用卡和借記卡數據顯示塔吉特略有收益，其購物者在12月初的消費略高於一年前，但這家總部位於明尼阿波利斯的連鎖店今年幾乎無法扭轉使其處於不利地位的趨勢。

塔吉特在全美擁有1950多家門店，主要經營非必需品，隨着銷售額的下降，其市場份額已下降。今年以來，塔吉特的股價下跌了7%，而沃爾瑪的股價則上漲了72%。

Sizemore Capital Management 公司的首席投資官Charles Sizemore表示：塔吉特的困境已經持續了幾年，沒有快速解決的辦法。“後期的廣告激增會鼓勵購物者在年底前在塔吉特消費禮品卡嗎？也許吧，”Sizemore 說，“我不一定會這麼認爲。”