「這次來長白山就是為了一次性體驗滑雪、雪屋火鍋和冰釣這些，南方玩不到，所以提前半個月就團購套餐了。」來自香港的00後欣怡向記者表示。

2024年12月以來，冰雪旅遊消費進入旺季，「長白山滑雪」「雪屋火鍋」「冰釣」等成為熱門話題，社交媒體上，「長白山雪屋火鍋超哇塞」「長白山比芬蘭還震撼」等爆款貼文比比皆是。據美團旅行數據，東北文旅預訂單量（2024年12月至今年1月）按年增長35%，截至2024年12月，「雪屋火鍋」「長白山冰釣」搜索量按月分別增長426%、1089%。

記者注意到，在美團平台上，「長白山萬達國際滑雪場」已成為白山市新熱網紅榜第1名，評價超千條。雪場附近，雪屋火鍋、圍爐煮酒、冰釣、雪地摩托等本地特色服務供給充沛。消費者們把目光從單一的滑雪遊轉變到滑雪、美食、新奇特門店「一條龍」體驗。

在長白山撫松縣原鄉湖附近，趙女士經營着一家特色雪屋火鍋，「12月剛開業沒多久，在美團上線了團購套餐，現在的雪屋火鍋都已經預訂到2025年過年了。」趙女士表示，門店生意火爆，每天從早上10點就開始接待遊客，由於生意太火爆，門店計劃再增設多個雪屋以容納更多遊客。

▲遊客們正穿着羽絨喫火鍋，在雪屋外賞煙火。/圖源：美團app

遊客數量的激增也帶動了本地更多「冰雪+」特色遊玩供給的消費活力，許多本地商戶因線上場景的即時拓展，快速承接住了「冰雪遊」的流量。

除了趙女士經營的雪屋火鍋，在「長白山萬達雪場」附近，雪地火鍋、冰釣中心、圍爐煮茶、雪地摩托等團購套餐同樣熱銷。為應對旅遊旺季，多家門店老闆表示將為遊客提供免費專車接送等服務，方便遊客滑完雪後可以「無縫銜接」下一站。

「滑完雪來體驗冰釣，營地離雪場近，老闆可以接送，作為南方人還擔心爐火會把冰烤化」「是南方人完全沒體驗過的」「雪屋裏很冷，得穿多一點」評論區內，多個遊客分享自己滑完雪後的奇特體驗和攻略和評價。

▲遊客們分享自己在長白山體驗到的「新玩法」。/圖源：美團app

從數據上看，隨着冰雪遊熱度漸長，東北旅遊熱潮將持續至春節，冰雪遊也帶動着本地文旅業態升溫。以長白山為例，美團旅行數據顯示，截至2024年12月，白山市景區預訂單量（自2024年12月1日至今年1月28日）按年增長84.3%，其中20-30歲的年輕消費者佔比過半。

業內人士指出，借冰雪遊的熱度創新文旅產品，同時延展線上場景，有利於鏈接更多本異地遊客，形成了線上的規模效應，補充本地商家的生意。業界還需持續探索雪屋火鍋、冰釣等特色本地消費供給，進一步帶動區域「冰雪+」旅遊向高質量發展。