文|新浪科技 閆妍
近日，董宇輝和「與輝同行」再次陷入售假風波。
網紅打假博主「猴大腕」發布視頻稱，其在與輝同行直播間下單了三款卓牧品牌羊奶粉產品，並將其送至第三方機構檢測，檢測結果顯示送檢的三款產品均檢出牛源性成分。他認為品牌方「掛羊頭賣狗肉」，存在摻假摻雜、虛假宣傳的現象。
截至發稿，「與輝同行」官方暫無回應。另有報道稱，卓牧品牌方相關負責人對上述博主的檢測報告的真實性及可靠性提出質疑，並表示卓牧純羊奶粉「多次主動檢測和被合作伙伴抽樣檢測都沒有出現牛源性」。
對此，網友們也分為兩派。一派支持董宇輝，喊話打假博主「請摸着良心打假」「誰紅蹭誰」。另一派則表示「網紅直播間都是為了高利益，誰也不是例外」「主播帶貨想不翻車很難」。
各執一詞，涉嫌虛假宣傳？
據網紅打假博主「猴大腕」稱，在與輝同行直播間下單了三款卓牧品牌羊奶粉，並將其直接郵寄到第三方機構檢測，結果三款產品均檢出牛源性成分。
據了解，這三款產品分別為卓牧純羊奶粉、卓牧高鈣免疫球蛋白全家羊奶粉、卓牧兒童成長綿羊奶粉。其中，後面兩款產品在配料表中標註了含乳清蛋白成分，而卓牧純羊奶粉的配料表只有生羊乳。
該博主表示，該牛源性成分來源於添加的「乳清蛋白」。也就是說，該款產品配料表中的「乳清蛋白」是從牛奶中提取的，並不是所謂的純羊奶。因此，他認為品牌方存在摻假摻雜、虛假宣傳的現象，而「與輝同行」並沒有像承諾的一樣，在產品上鍊接之前選品團隊會下單送檢。
據了解，「猴大腕」是知名打假博主，在抖音平台擁有超20萬粉絲，其「打假」過的品牌衆多，包括張亮麻辣燙、巴奴毛肚火鍋、小菜園、廣州長隆、萬邦漢方等等。
對於打假博主的質疑，卓牧品牌相關負責人回應：「關於視頻中純羊奶粉檢測出牛源性問題，我司在自檢、送檢與合作伙伴通過第三方檢測機構抽檢中，自產品上市以來，至今從未出現牛源性成分的檢測記錄」。同時，品牌方認為，「猴大腕」送檢的產品樣本是否被污染、送檢過程等都值得懷疑。
近日，「卓牧」抖音旗艦店直播間的主播展示了兩份檢測報告，一份由長沙卓牧乳業有限公司委託送檢，「卓牧精選純羊奶」檢測出羊源性成分，未檢測出牛源性成分，送檢日期為12月9日到12月16日。另一份出具給予輝同行（北京）科技有限公司的檢測報告顯示，「卓牧純羊奶粉」同樣未檢測出牛源性成分，報告日期為2024年12月14日。
對此，「猴大腕」方面表示，其送檢樣本為直播間所購的未開封產品，沒有人為影響過，其檢測報告也接受與輝同行及品牌方的核對。1月19日晚間，「猴大腕」在抖音平台再發視頻，直接來到了「與輝同行」辦公室討要說法，但被拒之門外。視頻中，一位「與輝同行」工作人員表示，「這個事情一是跟線上客服去反饋，二是聯繫商家。」
食品工程博士、科普作家雲無心向新浪科技表示，純羊奶粉檢出牛源性成分背後一般有兩種原因，一是摻入了牛奶粉，二是生產線殘留。「要看牛源性成分佔比，如果佔比高的話當然即是摻假牟利了。」
貨不對板？ 半年內多次被質疑售假
這並不是董宇輝和「與輝同行」第一次被打假。
從去年9月以來，知名打假人王海連發多條微博，質疑「與輝同行」直播間所售賣的多款產品，從澳門葡記月餅、純原情牌紅薯粉條，到圍場縣有機土豆、萬邦艾草貼、富硒雞蛋，等等，這些都存在着虛假宣傳等問題。
董宇輝也曾在直播中談論過關於直播帶貨「貨不對板」的問題。他說，「一般情況下我們選商品，我們也會自己盲測，就是我們會讓公司一些員工去下單，下單完了之後我們自己有時候也會去送檢。」
他還表示，「每月送檢都會花很多的費用和時間，但是這些仍然無法100%的保證，所有的產品都如您所願，所以如果有任何問題請第一時間聯繫。」
被職業打假人「盯上」的頭部主播，並不止董宇輝一個，還包括瘋狂小楊哥、太原老葛、二晨、東北雨姐等等，其中已有人因售假問題消失在了大衆視野之中。
直播電商經歷過野蠻生長的時期，「打假」揭露了直播帶貨行業的虛假宣傳亂象，有利於規範行業發展，倒逼商家、主播自查自糾。不過近年來，也存在着一部分網紅博主打着「打假」的幌子，目的是蹭熱度，為了流量不擇手段的「碰瓷」，並不是真打假。
去年7月，打假博主「狂飆兄弟」與其粉絲打假網紅「玩車研習社」，指稱其出售的二手車輛為重大事故車，但經過第三方鑑定後，結果顯示車輛並無重大事故痕跡。隨後，「狂飆兄弟」公開道歉，但因打假翻車並且打假時態度囂張狂妄，其粉絲數量仍在持續下滑。
開始狂飆，20天內接連成立4家公司
近日，網上還流傳一張名為「2024年中國網絡主播淨收入排行榜」的截圖，截圖顯示2024年最賺錢的主播是董宇輝，年度淨收入高達28.541億元，力壓李佳琦、辛巴等知名頭部主播。
1月13日，「與輝同行閱山河之廣東行」開啓首場直播。直播中，董宇輝對「2024年狂賺超28億元」傳聞進行了回應。董宇輝稱自己都不知道，看到那張截圖自己都嚇一跳，自己並未在2024年獲得如此高額的收入，「造謠一張嘴，闢謠跑斷腿」。同時他還提醒網友，「別在網上看到啥都信。」
但毋庸置疑的是，與輝同行迎來開播一年以來，在商業上獲得了巨大的成功。
據新抖數據統計，過去一年（2024.1.9-2025.1.8），「與輝同行」在抖音累計帶貨超102億，累計訂單量超1.6億。同一時間內，「與輝同行」累計漲粉2012萬，「董宇輝」累計漲粉293萬，兩個賬號的累計粉絲數達5382萬。「與輝同行」也成為了2024年抖音預估帶貨銷售額最高的直播間。
獨立開播一年後，「與輝同行」已成為一個經營穩定、業績突出的超頭直播間。過去一年，「與輝同行」累計直播631場，累計直播觀看人數達46.9億，其中數據最好的一場直播觀看人次達5431萬，最高171萬人在線，單場直播GMV大多在千萬以上。
董宇輝從組建專屬團隊，開設「與輝同行」賬號，到和東方甄選分道揚鑣，徹底完成了從打工人到老闆的身份轉變和探索。但董宇輝的野心不僅是成為一個超級網紅，大有繼承「恩師」俞敏洪衣鉢，自己成為資本的意思。
2024年11月28日到12月16日，短短十多天裏，董宇輝先後成立了終南遠眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合夥企業（有限合夥）、子三省（北京）科技有限公司、蘭知春序（西安）科技有限公司，幾家公司的經營範圍涵蓋旅遊開發項目策劃諮詢、創業投資等等。
2024年11月19日，與輝同行正式對外宣佈，已成功取得MCN資格許可證，該證件經營範圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務。拿到MCN資格許可證，也意味着與輝同行在公司業務拓展方面邁出了重要的一步，將會獲得更多發展的可能性，董宇輝的商業版圖也進一步擴大。
一位業內人士表示，目前董宇輝出現在與輝同行直播間的頻率越來越少，一方面是他本人始終不願意接受自己的網紅身份，且經歷了訪談作家李娟翻車等事件，文化人的口碑發生了逆轉，質疑聲音開始出現，在下一波輿論失控前，董宇輝需要做出抉擇；另一方面，直播電商行業「去頭部化」是大勢所趨，與輝同行也不得不直面「去董化」這一課題。
責任編輯：江鈺涵