專題：見證鄉土世界新圖景 尋找資產配置新座標

　　來源：申萬宏源零售社服團隊

　　四季如春的 「春城」， 亦或是充滿民族風情的西南旅遊名城，這都是大多數人腦海中對昆明最直觀的印象。春節前夕，我重回家鄉，雖未久離，卻已十分懷念，近年來國家政策支持和地方經濟的快速發展，昆明城也發生了多項變化，因此本文想結合近期返鄉所見所聞，分享自己觀察到的旅遊業發展、省內交通環境變遷、消費業態近況等方面感觸。

　　一、生態和諧，冬日盛景，旅遊熱潮依舊

　　昆明素以 「春城」 之名遠揚，下雪對於昆明人來說是件稀罕事，2025 年的春節，這座城少見的披上了一層銀裝。但寒冷的氣息卻絲毫沒有冷卻昆明的旅遊熱度，反而為這座城市增添了一抹別樣的魅力。

　　旅遊產業一直以來都是昆明經濟的重要支柱，隨着旅遊市場的需求升級，政府也在逐步加強力度，深度開發周邊城市旅遊資源。例如：滇池作為昆明的標誌性景點，變化令人驚歎。曾經滇池周邊的一些村落環境雜亂，生態狀況亟待改善。如今，昆明城圍繞滇池全力打造 「滇池旅遊黃金岸線」 ，串聯周邊的景區景點，培育特色旅遊產品，推出特色文旅活動，大力發展夜間經濟。其中，海晏村——一座有着 600 多年曆史的古漁村落，成為昆明旅遊升級的亮點之一。通過美麗鄉村建設和人居環境整治提升項目，海晏村旅遊經濟煥發出新的活力。據昆明市林業和草原局，目前海晏村入駐商家 96 戶，覆蓋民宿、咖啡館、旅拍等多種業態，成為昆明旅遊線中的重要打卡點。不僅如此，昆明市現已建成滇池湖濱生態帶 6.29 萬畝，環草海段和海埂公園至三個半島段約 37.1 公里的滇池綠道實現貫通。滇池流域內植物物種、鳥類、魚類的種類都大幅增加，生態環境越來越好。每到冬季，滇池海埂大壩、翠湖公園等地，紅嘴鷗成群結隊，人鷗和諧的畫面吸引着大量遊客前來觀賞。

圖1：冬日紅嘴鷗停駐滇池海埂大壩			圖2：昆明網紅景點——海晏村
資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究			資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　據雲南省文旅廳和昆明市文旅局，24年前三季度雲南省接待遊客9.46億人次，實現旅遊總花費1.24萬億元，按年分別增長14.8%、23.9%，旅遊業投資增長10.8%。24年春節昆明全市接待國內遊客1368.41萬人次，按可比口徑按年增長32.93%，較2019年同期增長19.46%；實現國內旅遊綜合收入154.08億元，按可比口徑按年增長118.43%，較2019年同期增長111.75% 。龐大的旅遊產業如酒店、餐飲、零售等也隨之蓬勃發展，許多當地人也因此受益，為這座城市的經濟發展注入了強勁動力。

圖3：昆明春節期間接待遊客量持續突破		圖4：昆明春節期間綜合旅遊收入持續高速增長
資料來源：昆明文旅局，申萬宏源研究		資料來源：昆明文旅局，申萬宏源研究

　　二、交通路網日新月異，出行便捷明顯提升

　　雲南地處高原，地勢複雜，長期以來交通一直是制約雲南經濟社會發展的瓶頸和短板。據雲南省交通運輸廳，雲南高速公路平均每公里造價超過1億元，相當於沿海和平原地區兩到三倍的建設成本。

　　家中每逢春節、國慶大假，必喜外出走走，欣賞雲南各地風光。猶記小時候，從昆明出發，西到麗江，南到西雙版納，從清早開車到天黑是家常便飯。後面隨着節假日出門在全國盛行開來，各地遊客蜂擁而至，昆楚-楚大高速、昆磨高速每年更是車滿為患。除了知名景點早早開通高速公路以外，如果選擇偏遠小衆地區，盤山國道和無名小道也很常見。

　　但俗話說「要想富先修路」，逢山開路，遇水架橋的精神在雲南路網建設中展現的淋漓盡致，高速發展的交通設施成為每年回鄉最明顯的變化。2023年雲南高速公路總里程突破1萬公里、居全國第二位。現在，再去昆明東川縣區遊玩，海拔2600米最偏遠的村莊有了雙向的柏油公路。再去地州探親，原本最短需要3h的路程，現在高鐵可以實現45分鐘到站，高速1小時45分鐘到家的便捷。旅遊專線上，大理到楚雄第二條高速通車、昆明到西雙版納熱門方向的高鐵開通，「玉龍雪山至熱帶雨林」「春城昆明至玉龍雪山」、昆明至麗江雙層民族文化等旅遊列車開行，都大幅減緩節假日出行壓力，進一步增強旅客在春運中的幸福感和便捷度。24年春運雲南鐵路累計發送旅客1006.8萬人次，按年增長48%。據《雲南省公路「十四五」發展規劃》2025年全省高速公路通車裏程接近1.5萬公里，2028年全省高速公路通車裏程達到1.72萬公里。高鐵方面，雲南省《關於加快鐵路高質量發展的意見》指出，2025年「八出省、五出境」鐵路主骨架基本形成，高鐵覆蓋300萬人口以上州（市）和旅遊重點區域、城市。通過交通基礎設施的不斷完善，預計將為雲南各地區旅遊業和區域經濟發展注入新活力，進一步帶動各地區經濟的繁榮。

圖5：雲南路網		圖6：昆明東川區——依高山之勢開路
資料來源：雲南省運輸交通廳，申萬宏源研究		資料來源：高德地圖，實地拍攝，申萬宏源研究

　　三、縣域也有反向過節，新消費品牌深入下沉低線市場

　　今年春節，時隔多年，我重回表親家鄉——楚雄市牟定縣，現在回到地州可以發現幾個新現象：1）牟定雖是地州小縣，21年全縣總人口（常住人口）為149437人。過去，春節多為縣城居民回鄉過年，但如今可以發現縣城的春節氛圍非常熱鬧，人潮湧動，核心商業區甚至比平時更繁華。得益於扶貧政策支持及縣域經濟的發展，吸引了大量周邊鄉村居民進縣購房，鄉村年輕人紛紛到縣城、甚至進市學習，加上春節期間外出務工的青壯年回縣，反向過節的現象在低線市場逐漸顯現。2）過去，縣域的商業體主要以傳統的小賣部和集市為主，商品種類有限，消費體驗較為單一。但現在，一線知名的連鎖新消費品牌都已深入縣域市場。在牟定縣城的核心商業區，周大生、老鳳祥、中國黃金等黃金珠寶品牌，蜜雪冰城、茶百道、滬上阿姨、瑞幸咖啡等新茶飲品牌，名創優品、零食有鳴等連鎖消費品牌隨處可見。以蜜雪冰城為例，春節期間門店前排隊的人絡繹不絕，4 塊錢的檸檬水、2 塊錢的冰淇淋，以其親民的價格備受年輕人和學生群體的喜愛。居民生活水平和經濟能力的提高，推動了縣城消費觀念和消費能力的升級，進一步吸引新消費品牌的入駐。這些品牌填補了低線市場的空白，從而豐富居民生活的同時，又促進縣域經濟的多元化發展，形成了良性循環。 

圖7：牟定縣城的奶茶店排隊		圖8：牟定縣城的名創優品
資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究		資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　短暫的假期即將結束，馬上又將踏上返京的歸程，但我相信每一次的離別都是為了下一次更好的相聚，昆明這座承載着我無數回憶的城市，永遠是我心中最珍貴的故土。最後真誠祝願家鄉發展越來越好，相信未來的它也將會是一座更加令人嚮往的城市，以其獨特的魅力吸引更多人的目光與腳步。

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責任編輯：楊賜