繼特朗普帶火後，一張“年收入破百萬人數兩年間從209人增至494人”的圖片再度將安克創新推上了風口。但細究這家跨境龍頭公司，其仍面臨着亞馬遜依賴症難解、新業務拓展不順的問題。

文｜韓 湘

近日，一張帶有“充電寶一哥”安克創新Anker標識的PPT截圖在網上熱傳，多家媒體報道稱該消息屬實。

PPT截圖顯示，從2022年至2024年，安克創新經營分享獎獎金總包、覆蓋範圍和年收入百萬人數都在穩步增長。其中，經營分享獎金總包從2022年的2.5億元增至2024年的8億元，覆蓋範圍從35%提至40%，年收入破百萬人數也從2022年的209人猛增至2024年的494人。預計2025年安克創新經營分享獎獎金總包獎增至10億元以上。

安克創新成立於2011年，早年依靠充電相關產品起家，後迅速發展爲百億跨境電商賣家。2020年8月，安克創新登陸創業板，當年創始人陽萌、賀麗夫婦以250億元的身家登上胡潤百富榜。

對於員工出手如此大方，安克創新已經不是第一次了。2024年7月，安克創新就披露了一份面對董事、核心技術人員在內的305名員工的限制性股票激勵計劃，希望通過股權激勵促進人才隊伍建設和公司長遠發展。

不過，截至2024年三季度，安克創新歸母淨利潤爲14.72億元，給員工全年分走8億元，高比重的分紅是否會傷害股東權益？另外，在給員工分紅8億元之前，安克創新在2025年2月又剛剛通過發行可轉債向資本市場募資11.05億元的議案，所募集資金將用於戶儲產品、新一代智能硬件產品的研發和倉儲智能化升級等方面。

一邊是高額的分紅，一邊是剛剛從資本市場募資。安克創新，到底在搞什麼？

患上“亞馬遜依賴症”

在曝出年收入破百萬人數猛增至494人之前，安克創新最近一次“出圈”要追溯到特朗普身上。

時任美國總統特朗普，在2024年8月與特斯拉CEO馬斯克的一場直播對話中，被眼尖的網友發現特朗普使用的充電寶是安克創新所生產的Anker MagGo系列，國內電商平臺售價399元，但在亞馬遜平臺上，該款產品售價89.99美元（約合人民幣646.1元）。

很明顯，安克創新充電寶產品定位偏中高端。作爲對比，綠聯科技和品勝電子的充電寶產品的平均單價都在100元以內。再者，從國內電商平臺與亞馬遜平臺定價的差異來看，安克創新在海外的競爭力不言而喻。

“數智研究社”發現，亞馬遜平臺在安克創新發展過程中起到了十分重要的作用。數據顯示，2023年安克創新175.07億元的營收中，光亞馬遜平臺就貢獻了99.96億元，佔比超過57%。

作爲對比，2022年安克創新142.51億元的營收中，亞馬遜渠道就貢獻了79.73億元，佔比達到55.94%。

作爲一開始將市場瞄準海外的安克創新，其在2011年起步時只是一個渠道品牌商，通過亞馬遜向海外用戶銷售充電類產品。到2015年，安克創新孵化出了智能音頻品牌Soundcore、家居智能硬件Eufy和投影儀品牌Nebula，開始向品牌化轉型。到2019年時，安克創新搭建起了包含充電、音頻、家居在內的四大產品事業部。

一系列的動作和調整，都極度依賴亞馬遜在海外市場的上佳表現。得益於亞馬遜平臺，安克創新中高端的產品定位也幫助其實現了較高的毛利率水平。從2021年至2023年間，安克創新主營業務的毛利率從35.72%穩步增至43.54%，競對公牛集團主營毛利率從36.95%增至43.20%。僅僅兩年，公牛集團主營業務毛利率就從領先安克創新的局面變爲落後了。而綠聯科技主營業務的毛利率一直比較穩定，2021年至2023年分別爲37.15%、37.38%和37.59%。

但是極度依賴亞馬遜，也給安克創新的未來埋下了雷。

一來，亞馬遜平臺時常調整平臺規則，安克創新必須得不斷適應調整去應對。近幾年來，亞馬遜也在加大違規行爲的打擊力度，這對安克創新來說都不是好兆頭。

再者，當下的亞馬遜也不再是當年那個一家獨大的電商平臺，競爭對手除了傳統的沃爾瑪、eBuy外，現在還有TEMU、TikTok等競爭對手的蠶食。尤其是“美版拼多多”TEMU，外媒曾撰寫過“TEMU打到了亞馬遜門前”的相關報道。競爭之下，亞馬遜的流量、成交量也出現了下滑跡象，這對安克創新來說，要保持穩定的成交量必須加大推廣投入了。這個情況也反映在了財報上，數據顯示，2023年安克創新的銷售費用同比大增了32%個百分點。到2024年上半年，銷售費用更是同比增長了40.56%。

但爲了保證產品毛利率，安克創新採用了集成氮化鎵解決方案來降低產品成本。同時，安克創新在積極加碼線下入駐了7-11、Costco、Walmart時也在大力開拓獨立站。到2024年三季度，安克創新獨立站前三季度收入同比增長104.52%，十分迅猛。

業務拓新遇阻

除了嘗試渠道轉型外，安克創新在業務拓展上也不遺餘力。

多年發展至今，安克創新除了在主營充電業務上繼續深耕外，還將業務拓展至儲能、智能影音和智能創新品類。截至2024年上半年，公司充電儲能類產品收入49.75億元，同比增長42.81%，佔安克創新總營收的比例達到51.56%。2023年底該業務佔總營收比例爲49.14%。充電儲能類產品主要包括以Anker爲主的數碼充電設備，還包括AnkerSOLIX系列在內的家用光伏、儲能產品等。

包括AnkerMake3D打印產品在內的智能創新品類在上半年實現了23.60億元的收入，同比增長35.33%，佔營收比例達24.46%。

包括Soundcore品牌的無線藍牙耳機、音箱和Nebula在內的激光智能投影儀系列產品在內的智能影音品類實現收入23.09億元，同比增長30.84%，佔總營收的比例也有23.93%。

由此可見，充電儲能類產品是安克創新的主要收入來源。據“數智研究社”瞭解，自2022年以來，安克創新每年都會上新儲能產品。2023年安克創新推出消費級儲能品牌AnkerSOLIX，目前已擁有戶外露營C系列、家庭備電和移動儲能F系列、陽臺光伏儲能解決方案E系列、戶外儲能解決方案X系列。

2024年2月，AnkerSOLIX推出首款內置三種露營等模式的戶外電源C800Plus。4月，AnkerSOLIX發佈的家用儲能系統X1在北美髮售。5月，AnkerSOLIXSloarbank2代Pro和Plus版本在德國發布，Pro版支持2400W光伏輸入和9.6kWh的模塊化擴容。

事實上，安克創新進軍的便攜式儲能賽道市場十分廣闊。中國化學與物理電源行業協會預計，2026年全球便攜式儲能行業市場規模將達到882.3億元，2022至2026年CAGR爲65.72%。此前數據顯示，2016年全球便攜式儲能行業的出貨量/市場規模分別爲5.2萬臺/0.6億元。也就是說，市場規模近10年間增長接近1500倍。

市場空間想象力巨大，但對安克創新來說，新賽道里強敵環伺。以2020年全球便攜式儲能出貨量競爭格局看，華寶新能、正浩科技、Goal Zero、德蘭明海和安克創新五家企業市場份額佔比接近40%，不過安克創新的佔比只有2.2%。而在垂直玩家之外，互聯網平臺華爲、小米、寧德時代等也盯上了這個賽道，並推出了相關產品。

加之，便攜式儲能行業具有門檻不高，且產品同質化嚴重、極度內卷等特徵。所以，安克創新要想在這一領域持續深耕勢必要加大投入和推廣。如此一來，勢必影響到自身的利潤空間和穩定性、可持續性。

所以，當“悶聲發大財”的消息不脛而走之後，勢必也會有更多玩家進入安克創新深耕多年的賽道。長此以往，安克創新想要在未來繼續“火爆”下去，難度不小。