近日，法國奢侈品巨頭開雲集團旗下奢侈品品牌古馳（Gucci）在上海關閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門店數量隨之下滑到7家。
這也意味着，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，古馳僅剩上海恒隆廣場一家門店。根據相關信息，其它6家分別位於IFC、iapm、ITC、港匯恒隆、太古裏和虹橋機場。
其實早在一個月前就有消息稱Gucci將從芮歐百貨和新世界大丸百貨撤出，不過Gucci方面當時拒絕回應，直至近日兩間門店正式清場關閉，Gucci才回應稱品牌目前正在全球「戰略升級」，未來還將繼續對中國市場的門店進行戰略調整。
近兩年，古馳一直在進行調改。2024年，古馳關閉了亞太（除日本）、中東等市場的9家低效門店，轉向在上海恒隆廣場、北京SKP等黃金商圈經營。據統計，2024年，古馳在中國市場關閉了包括大連時代廣場、瀋陽卓展、太原王府井在內的多家核心城市門店。
業內人士表示，從2010年開始，古馳憑藉「極繁主義」設計風潮快速擴張，中國市場門店數量一度超過80家。然而，過度依賴批發渠道和奧萊折扣店導致其品牌形象「大衆化」，與高端定位漸行漸遠。
圖片來源：@GUCCI值得主要的是，就在2月11日，古馳母公司開雲集團發布2024年全年財報。財報顯示，集團全年營收171.94億歐元，按年下降12%；營業利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬於集團的淨利潤為11.33億歐元，按年下滑62%。
其中，開雲集團營收佔比最大的古馳全年營收77億歐元，按年下滑23%；第四季度營收19.2億歐元，按年下滑24%。開雲集團表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉型調整期的影響。
在奢侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身於銷售額百億歐元俱樂部。翻開開雲集團財報可以發現，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，按年降幅分別為：21%、20%、25%、24%。
在要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷看來，Gucci業績下滑的核心原因在於品牌形象下滑以及產品創新乏力，前一個原因讓很多高端消費者開始拋棄Gucci。「而前幾年靠產品創新創造的輝煌局面也在下滑，產品讓客戶不再有新鮮感，沒有受客戶歡迎的產品創新，老客戶進一步流失，新客戶也不再選擇」。
開雲集團首席執行官François-Henri Pinault在業績聲明中表示，正在加大集團旗下幾個品牌的轉型，首先就是Gucci。「提高傳播力，優化產品戰略，提高分銷質量」，是François-Henri Pinault對Gucci作出的「新決定」。