來源：@經濟觀察報微博

記者 鄭淯心 阿迪達斯在2024年實現扭虧爲盈，並已按計劃完成Yeezy鞋庫存清空工作。 

3月5日，阿迪達斯（ADS.DF）公佈的2024年第四季度及全年財報顯示，阿迪達斯全球營收達236.83億歐元，同比增長12%；淨利潤達8.24億歐元，較2023年淨虧損0.58億歐元實現扭虧。 

Yeezy鞋是坎耶·維斯特（Kanye West）與阿迪達斯合作推出的產品，是近年來最受歡迎的潮流鞋款之一。然而，在坎耶·維斯特發表一系列不當言論後，阿迪達斯於2022年10月決定終止與其合作協議，停止銷售Yeezy鞋。 

爲避免直接銷燬Yeezy鞋帶來的重大損失，阿迪達斯選擇通過清倉方式處理庫存。這一行動持續至2024年第四季度，最終完成了庫存清理工作。 

在與Yeezy系列終止合作時，阿迪達斯的業務正面臨挑戰。2022年，阿迪達斯淨利潤同比大幅下滑，並在2023年錄得自1992年以來的首次年度虧損。 

在失去Yeezy系列後，阿迪達斯推出了Samba系列並重啓Superstar系列。北京關鍵之道體育諮詢有限公司創始人張慶說，這兩個系列不僅彌補了Yeezy系列缺失帶來的損失，還通過聯名合作和創新設計打造了多款暢銷鞋。財報顯示，阿迪達斯2024年鞋類、服裝和配件業務的營收分別較上年同期增長了17%、6%和2%。 

張慶說，除了產品創新外，阿迪達斯在過去兩年持續推進渠道改革，實施以銷定產的生產模式，這些舉措也推動了業績回升。財報顯示，阿迪達斯全渠道均實現增長，批發、DTC（直接面向消費者）和線上渠道收入分別同比增長14%、11%和6%。 

在財報電話會議上，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）說，業績實現雙位數增長，表明消費者與零售商對阿迪達斯產品的興趣持續提升，這得益於公司堅持以適合當地消費者的方式服務本土市場。 

阿迪達斯大中華區業績已連續七個季度保持增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。 

張慶說，中國消費市場變化迅速，爆款產品對銷量拉昇作用顯著，但也存在潮流過氣等風險，需要持續關注市場動態。 

電話會上，古爾登強調，未來阿迪達斯將進一步賦予本土團隊更大的自主權，使其能夠更好地應對市場變化。 

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