轉自：杭州網

繼古茗、蜜雪冰城在香港上市後，同屬新茶飲品牌的霸王茶姬也要上市了。

橙柿互動獲悉，3月6日，中國證監會國際合作司發佈關於霸王茶姬境外發行上市備案通知書，公司擬發行不超過64731929股普通股並在美國納斯達克證券交易所或紐約證券交易所上市。

對此，3月6日下午橙柿互動記者向霸王茶姬公關部相關人員進行求證，對方表示，因處於靜默期，“一切以監管披露爲準。”

霸王茶姬開店速度有多快？一年多時間就在杭州開了85家門店

和已成功在港交所上市的奈雪的茶、茶百道、古茗以及蜜雪冰城不同，它們的同行霸王茶姬成立時間稍晚。2017年，曾在臺灣企業的奶茶店裏做店員的90後張俊傑創辦了霸王茶姬。同年，霸王茶姬首家門店在雲南省昆明市五一路開張。

不過，雖然品牌首店設立在昆明市，但霸王茶姬目前與同是新茶飲品牌的茶百道，卻是不折不扣的“鄰居”。原來，2021年12月，霸王茶姬將總部遷至了四川成都。

霸王茶姬的創始人張俊傑是雲南人，因此，創辦品牌初期他將首店設立在昆明，一方面是因爲奶茶店員出身的張俊傑較爲了解當地市場，另一方面，雲南是茶葉大省，霸王茶姬的主打產品爲原葉鮮奶茶，雲南當地的茶葉能夠爲品牌提供高品質的茶葉原料和獨特的茶文化氛圍。不過，儘管有意避開了茶飲競爭激烈的地區，霸王茶姬在創立前四年，門店尚未突破500家。

2021年中期，在獲得XVC、復星集團、琮碧秋實共計3億元的投資後，霸王茶姬總部正式從雲南遷至四川成都。衆所周知，作爲西南地區的消費樞紐，成都匯聚了茶百道、書亦燒仙草等知名茶飲品牌，其茶飲風向標的地位使得品牌更容易在全國市場脫穎而出。儘管當地茶飲競爭較爲激烈，但搬到成都後，霸王茶姬卻擁有了龐大的嚐鮮消費羣體。今年1月，茶姬（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱“霸王茶姬”）發佈了2024年會友報告，報告顯示，截至2024年底，霸王茶姬全球門店數量已超過6000家。

霸王茶姬開店速度有多快？2022年5月初，橙柿互動記者曾受邀參觀霸王茶姬杭州in77首店。到了第二年8月初，霸王茶姬在杭州已開了85家門店，擴張速度不可謂不快。

對於新茶飲品牌來說，要想在在競爭激烈的茶飲市場跑馬圈地並快速擴張，離不開其慣用的加盟模式。業內人士表示，截至2024年底，霸王茶姬的6000家門店裏，加盟店就佔了82%。

儘管和其他也走加盟模式的新茶飲品牌相比，想要開一家霸王茶姬奶茶店基本上需要一百多萬元打底，開店門檻更高，此外申請者還要經過嚴格的面試、搖號和培訓，但霸王茶姬只要8個月單店回本的時間，還是吸引着想要加盟的人“前赴後繼”。

憑藉加盟模式和高舉高打的各類營銷手法，霸王茶姬快速擴張。根據窄門餐眼，截至2025年3月5日，霸王茶姬在全球已經擁有6306家門店。

此外，品牌的擴張版圖正逐漸擴向海外和下沉市場。其中，霸王茶姬位於馬來西亞、泰國和新加坡等國的海外門店過百家。去年年底，已有媒體報道稱霸王茶姬將於2025年春季在美國開店，首批門店選址加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。

過去一年加速招兵買馬，在爲赴美上市做準備？

在快速擴張門店版圖的同時，霸王茶姬也一直在加速招兵買馬。

公開報道顯示，去年12月，霸王茶姬從麥當勞中國“挖”來了CFO黃鴻飛。其於2024年10月14日離職，短暫休息2個月後，便加入霸王茶姬。之所以請黃鴻飛來當品牌CFO，外界分析，這緣於黃鴻飛在麥當勞中國工作了近30年。從區域財務工作做起的黃鴻飛，對連鎖餐飲的財務把控有着獨到的見解和深刻的洞察力，這有助於霸王茶姬在快速擴張的同時保持穩健的財務狀況。

除黃鴻飛外，霸王茶姬的供應鏈負責人付熙，曾是大疆和喜茶的前供應鏈總監。產品負責人萬維仁，曾擔任貢茶和喜茶的產品部總監。運營負責人陸冕曾是茶煮KRAFTEA的聯合創始人。

加速招兵買馬，此舉被外界認爲這是霸王茶姬在爲上市做準備。

儘管霸王茶姬在年輕消費者中擁躉很多，但目前要克服的挑戰依然不少。當前，整個新茶飲正進入下半場。扎堆上市企業變多，整個茶飲圈正在步入產品價格下行，原料升級價格上走的質價比之爭。此外，今年開年，“冰勃朗”測評事件將霸王茶姬推上了輿論的風口浪尖。

一方面是整個新茶飲馬太效應愈發明顯，一方面是霸王茶姬正陷入和其他新茶飲品牌在原材料、同質化產品的“貼身肉搏戰”，因此，霸王茶姬“另闢蹊徑”赴美上市的原因也變得好理解一些了。

有分析師認爲，一方面，霸王茶姬赴美上市的基本邏輯還是在於重視流動性，港股市場由於流動性不佳而未能吸引霸王茶姬。如“新式茶飲第一股”奈雪的茶於2021年在港交所上市，上市當天就跌破發行價，被調侃爲“中一簽倒虧一年奶茶錢”，上市不到三年，公司市值縮水近250億港元。

另一方面，在國內一系列IPO階段性收緊政策的背景下，霸王茶姬赴美上市是當前最好選擇之一。

對於霸王茶姬而言，成功上市不僅能夠助其獲得更多的資金支持，用於門店擴張、供應鏈優化和數字化建設。還將提升品牌的知名度和影響力，進一步鞏固品牌在新茶飲市場的地位。不過，隨着赴美上市進程的加速，未來霸王茶姬能否在資本市場和茶飲市場中站穩腳跟，還需看其在產品創新、市場拓展和品牌維護等方面的實際行動。

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