轉自：環球網

據外媒報道，阿迪達斯預測 2025 年的營業利潤將低於預期，預計銷售增長將從強勁的 2024 年略有放緩。該公司表示，到 2025 年，其營業利潤應達到 17 億至 18 億歐元（18 億美元至 19 億美元），低於分析師預期的 21 億歐元。

此外，阿迪達斯正在尋找復古運動鞋Samba和Gazelle之外的新增長來源，旨在從美國競爭對手耐克手中奪取更多市場份額，同時抵禦On Running和Hoka等新興運動服品牌的競爭。

趨勢預測公司WGSN的鞋類和配飾策略師盧西拉·薩爾達尼亞表示：“阿迪達斯Samba和Gazelle的初步熱潮奠定了基調，雖然這些標誌性款式在大衆市場中仍佔有一席之地，但它們似乎已達到飽和狀態。”

值得一提的是，足球鞋、跑鞋以及Samba和Gazelle等鞋類產品一直是推動銷售額增長的動力，不過首席執行官 Bjorn Gulden 表示，阿迪達斯今年也將更大力地推廣其服裝系列。第四季度鞋類銷售額增長了 26%，而服裝銷售額增長了11%。且 Bjorn Gulden 強調，諸如受賽車運動啓發的低幫薄底運動鞋以及主打日常穿着的跑鞋等新品，這些趨勢將成爲推動業務發展的動力。

此外，在關鍵的假日購物季度，阿迪達斯在北美的銷售額增長了15%，在歐洲增長了25%，在拉丁美洲增長了31%，在大中華區增長了16%。阿迪達斯預計，今年北美和大中華區等地的銷售額將增長超過10%，而歐洲的銷售額預計將實現高個位數的增長。

（南木）

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