智通財經APP獲悉，在2024年全球消費復甦趨緩的背景下，中國運動品牌361度(01361)依舊以營收、淨利潤雙位數增長的亮眼業績領跑行業，業績首次突破百億，躋身行業第一梯隊。回顧年度，集團收益增加19.6%至人民幣100.7億元，毛利爲人民幣41.8億元，毛利率維持在41.5%，呈現出強勁增長勢頭，這一成績背後，是品牌對“專業化、年輕化、國際化”定位的堅定踐行。從連續五屆亞運會官方合作伙伴，到首次將版圖延伸至2025年哈爾濱亞冬會冰雪賽場，361度憑藉“賽事綁定+數字化+全球化”的戰略協同，實現了品牌全球化認知度與市場滲透率的雙重突破。

賽事戰略：國際賽事賦能本土化深根

2024年，品牌進一步拿下2025年哈爾濱亞冬會、2026年名古屋亞運會兩大頂級賽事贊助權，連續五屆鼎力支持亞運會，也標誌着其從夏季運動到冰雪賽道和戶外運動領域的全品類突破。通過國際運動資源贊助，361度將品牌精神與賽事精神深度融合，多維度展示了品牌高價值的大衆專業運動商品，將“熱愛”文化傳遞給全球消費者，爲更高層次的品牌價值表達與全球化發展夯實基礎。

361度從亞運會到亞冬會，持續賦能國際體育賽事。作爲亞冬會官方合作伙伴，361度全方位助力賽事，以專業實力和大型賽事服務經驗全方位爲賽事護航。聯合北京服裝學院爲火炬手、護跑手、志願者、技術官員和安保人員等打造官方運動服飾，在技術上實現了升級，包括燥絨填充、防水防透溼科技的應用，里布更是採用石墨烯科技，加強鎖溫保暖的功能，在設計上融入了哈爾濱的地域文化特色，讓中國美學登上國際冰雪競技舞臺。

內驅增長核心：線上線下融合生態領跑行業

361度業績增長的核心驅動來源於精準匹配消費需求，提升線上線下銷售網絡效能，通過精細化佈局與優質服務鞏固競爭力，尖貨產品全渠道熱銷1200萬+件。2024年“618”、“雙11”等電商營銷節日期間，渠道銷量高增99%，競速跑鞋銷量位列行業第一。其中現象級單品飛燃3/3.5天貓渠道成交額超1億位列行業跑步單品TOP3，科技產品拉動線上銷售高速增長。同時戶外線“慄蜂”系列則以“防水透溼+輕量化”特性，兼具科技感與實用性的設計贏得了廣大消費者一致好評。361度線上平臺銷售保持高速增長態勢，已成爲集團業績向上邁進的核心動力之一。

在零售終端，361度通過線下終端零售業態創新重塑消費體驗。2024年361度品牌全球銷售網點7115家，其中中國內地門店達5750家，第十代形象店全新亮相。持續推動零售轉型升級，通過店鋪升級以及產品和服務的不斷進步，全面提升消費者購物體驗和單店銷售。構建分層級、立體化的渠道佈局體系，打造“361度超品”等零售新業態，爲消費者帶來一站式購物體驗。361度品牌將通過全方位體育營銷佈局，進一步深化專業品牌形象塑造，並在一線大都市拓展市場。

另外，海外渠道也取得了里程碑式進展，首家海外直營門店落戶馬來西亞吉隆坡，這一重要舉措標誌着361度品牌在東南亞地區擴張的戰略意義，展現了品牌爲廣大運動愛好者提供專業運動裝備的堅定承諾。同時海外電商平臺亦正式上線，品牌海外市場的線上線下融合發展邁出了關鍵性一步。

全球化破局：賽事矩陣與資源整合加速品牌滲透

通過自有IP出海與球星經濟的協同效應，361度持續將自有賽事IP進行“文化軟實力”輸出。當“觸地即燃”賽事首度登陸美國洛杉磯，這場原生於中國的草根籃球IP引發現象級關注，也是國產運動品牌首次推動自有賽事登上國際舞臺，推動品牌國際化影響力持續輸出。361度爲喜歡、熱愛籃球的年輕人提供專業籃球裝備和比賽交流平臺，以街頭籃球的方式助力品牌與消費者建立情感連接，實現了品牌與消費者的一次次深度互動。

在籃球領域，361度進一步強化代言人矩陣，深度融合全球籃球文化。2024年，361度簽約肯塔維奧斯•卡德維爾•波普擔任361º度籃球品類代言人，以及361度全球品牌代言人尼古拉•約基奇聯名推出首款簽名鞋JOKER 1全球發售，進一步提升361度在全球的品牌影響力及專業化形象。

與此同時，361度加碼在馬拉松賽事的推廣和支持。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油勝、李波等多位跑步代言人穿着361度高性能競速跑鞋屢獲佳績，驗證“CQT碳臨界科技”等創新成果的科技實力。

此外，361度亦成功打造“板上見”“場上說”等全新自有賽事及活動，將專業化運動場景拓展至滑板、足球等運動領域，不僅拓寬品牌消費人羣，還爲品牌創造更深度的產品體驗與價值場景奠定基礎。

深化國際化與創新，錨定未來增長

在全球消費格局深度調整的2024年，361度以雙位數穩健增長的亮眼答卷，爲中國運動品牌的韌性增長樹立標杆。通過"賽事綁定+數字化+全球化"的戰略閉環，品牌不僅完成了從夏季運動到冰雪賽道、從本土深耕到國際躍遷的全域突破，更以創新科技與年輕化敘事重構了運動消費生態。展望未來，隨着戶外高潛力賽道的持續開拓，以及專業競速跑鞋矩陣等創新成果的迭代升級，361度正以"中國智造"爲引擎，加速推進從專業運動引領者到全球消費變革者的角色升維。在專業化築基、年輕化破圈、國際化突圍的三重驅動下，這家始終與時代脈搏共振的中國品牌，將持續以科技硬實力與文化軟實力的雙向奔赴，書寫全球運動產業的新範式。