近日，一條與雷軍同框的視頻讓“低調”的海爾集團董事局主席周雲傑意外走紅。3月9日，有網友在海爾集團賬號評論區喊話，讓海爾生產一臺能洗內衣、襪子、鞋子、衣物的一體式懶人洗衣機，海爾集團回應網友稱：“周總看到這個設計啦，已讓工程師連夜開發中，期待您成爲我們新品代言人。”

2025年3月，海爾集團董事局主席周雲傑因與小米創始人雷軍在兩會“代表通道”同框而意外走紅網絡，引發廣泛關注。3月5日，在十四屆全國人大三次會議首場“代表通道”上，雷軍與周雲傑作爲企業家代表一同亮相。雷軍因粉絲歡呼而微笑回應，站在其身後的周雲傑則露出了略顯嚴肅、侷促的表情。

這一幕被網友迅速捕捉並製作成表情包，如“震驚臉”“喫瓜臉”“冷麪保鏢”等，在微博、抖音、小紅書等社交平臺廣泛傳播。相關話題#站雷軍背後的海爾總裁周雲傑走紅#在24小時內閱讀量飆升至5540萬。

網友們紛紛開啓調侃模式，如“雷總負責‘社牛’，周總負責‘冷如冰箱’”“早知雷軍來，我便不來了”“海爾老總冷如冰箱”等。還有網友將周雲傑與動畫電影《哪吒2》中的“結界獸”聯繫起來，調侃其“撞臉結界獸”。

海爾官方微博也迅速響應，爲周雲傑打call，“你一票，我一票，我們周總也出道”。網友們紛紛喊話周雲傑迴歸微博，甚至調侃其微博賬號“失聯”多年，希望其能更新動態。

3月7日，周雲傑在朋友圈發文回應，表示對網友的調侃欣然接受，並透露計劃在三月底四月初啓動新媒體賬號，以更好地與網友零距離互動。周雲傑還表示，自己不想當“網紅”，希望借互聯網平臺與消費者進行更好的溝通與交流，希望大家更多地記住海爾的品牌、服務和產品。

此次意外走紅讓平日低調的周雲傑成爲年輕羣體關注的焦點，其“反差萌”的形象爲個人增添了不少親和力。對於海爾而言，這是一次成功的品牌年輕化嘗試。通過與網友的互動和幽默應對，海爾展現了更加親民、有趣的品牌形象，拉近了與年輕消費者的距離。該事件也反映了當前企業家IP化的發展趨勢，企業家形象正從幕後走向臺前，成爲品牌與用戶的情感鏈接點。