文｜趣解商業

不到400塊，吳彥祖教你學英語。

近日，抖音上出現了一個名為「吳彥祖教英語」的賬號，賬號介紹中寫着「畢業於俄勒岡大學，雅識教育主理人之一，中英雙語演說家，‘最會說英語的明星’之一」。目前，該賬號共發佈了兩條視頻，置頂的一條是關於其身份轉變的介紹，另一條則是吳彥祖對熱映電影《哪吒2》知名臺詞的翻譯。

圖片來源：抖音

吳彥祖開英語網課的消息在社交平臺上引起了轟動，有網友表示不看好，「收手吧阿祖，外面全是小學生」；「教英語市場太飽和了，而且他是母語英語，並沒有太特殊的」。但也有網友迫不及待，「我可能要開始學英語了，在哪兒買」。

有媒體發現，「吳彥祖教英語」賬號的合作方是高途教育。高途App上，已經上架了「吳彥祖帶你學口語」課程，首發價398元84節，每節課8-10分鐘左右。課程分兩部分，原生場景演繹與AI練習伴學。

對於這次合作，高途教育方面向媒體表示，「吳彥祖一直以來以純美髮音受到矚目，高途集團聯合雅識推出課程產品，結合DeepSeek大模型上線AI學伴‘智能阿祖’，希望大家能在沉浸式場景進行互動對話，課程適用各年齡段人羣。」

「雙減」後，高途教育一直在尋找第二增長曲線，其曾嘗試過直播帶貨，如今更是將業務觸角伸到了明星+AI領域。那麼明星+AI能否助高途教育「翻身」呢？

1.高途教育押注AI

高途教育對AI的佈局可追溯到2023年。2023年，高途教育創始人陳向東提出，「ChatGPT+教育」是未來三大戰略方向之一。同時，高途教育在雅思新品發佈會上表示，將構建「以AI為主、真人為輔」的教學服務模型，並強調AI在留學備考中的應用潛力。

2024年，高途教育先後推出了AI產品心理療愈應用——預見塔塔和英語素質拓展類軟件——高途AI英語。今年，高途教育又宣佈接入 DeepSeek 人工智能大模型，並計劃在未來三個月陸續推出多項調優結果和更新功能。

可以看到，高途教育佈局AI的腳步從未停歇，但從結果來看，其在AI方面的部署還未取得明顯成效。拿高途教育推出的兩款AI APP為例，預見塔塔在蘋果中國區應用商店免費App下載排行榜排名第148，高途AI英語在蘋果中國區應用商店僅有15個評分。

圖片來源：APP Store

有觀點認為，當前AI+教育的盈利模式尚未跑通以及教培機構幾乎都在佈局AI，或許是高途教育未取得顯著成效的原因。當前，除了高途教育，新東方、網易有道等均在加碼AI。去年，網易有道推出了內置AI家教的詞典筆。今年2月，新東方發佈了嵌入AI工具的「新東方×柯林斯S體系單詞營」。教培機構正在爭搶AI+教育這塊蛋糕。

2.虧損擴大仍要加碼？

2月26日，高途教育發佈了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，高途教育仍未擺脫虧損。2024年，高途教育實現營收45.54億元，同比增長53.8%，但其虧損卻從2023年的730萬元，擴大至10.49億元。與全年業績一樣，高途教育2024年第四季度業績也呈現營收同比增長，但虧損持續擴大的特點。值得一提的是，加上2024年第四季度，高途教育已連續六個季度出現虧損。

圖片來源：微博截圖

持續虧損背後，高途教育正在「燒錢換增長」。2024年，高途教育營業費用同比增長84.5%至42.805億元，其中銷售費用從2023年的15.012億元增長到了2024年的29.637億元。

從業績也能看出，高途教育對AI的佈局還處於播種階段，尚未進入收穫期。不過，即便虧損擴大，高途教育也還將繼續加碼AI。陳向東表示，高途教育將「不遺餘力地積極推進人工智能與教育場景的深度融合」。

同濟大學校長、中國工程院院士鄭慶華曾表示：「人工智能賦能教育已成為必然趨勢。」高途教育加碼AI確實符合當前的大方向，但在同行都在佈局的情況下，高途教育能否借AI突圍，還存在着不確定性。