3月14日，「燕窩第一股」燕之屋（01497.HK）公布2024年業績，收入約20.5億元，按年增加4.37%；毛利按年增加1.79% 至10.13億元，公司權益股東應占溢利約1.56億元，按年減少22.33%。

　　燕之屋這份年報成績單打破了此前連續四年淨利潤增長的趨勢，全年錄得增收不增利。

　　在2024年半年報中，燕之屋就已出現業績下滑的跡象。燕之屋表示，下滑的原因主是在品牌升級方面的持續投入，包括廣告營銷投入以及為優化產業鏈籌建綠色智能工廠等。

　　事實上，燕之屋在營銷方面的投入一直處於高位。

　　根據往期財報，2020年至2023年，燕之屋銷售及經銷開支分別達到3.18億元、3.99億元、5.04億元和5.63億元，其中廣告及推廣費用始終佔據六到七成比重。

　　2024年1月，燕之屋宣佈鞏俐作為公司全球品牌代言人，以打造高質量的品牌形象，升華品牌氣質。同年5月，其再次宣佈王一博為公司全球品牌代言人，以推動品牌年輕化，持續提升品牌活力。

　　這導致其銷售及經銷開支2024年全年按年增長19%至6.71億元，近五年來累計超24億元。

　　此外，燕之屋2024年上半年還在打造高端品牌形象上動作頻頻，除與米其林餐廳、五星級酒店等合作，還舉辦了女子高爾夫巡迴賽等。

　　另一方面，受宏觀消費環境結構性調整影響，燕之屋線下客戶的消費趨於保守導致線下渠道收入略有下滑，線上收入實現增長。

　　半年報顯示，截至2024年6月30日，燕之屋全國市場門店總數為740家，其中經銷商門店641家，自營門店99家。而截至2023年底，燕之屋門店總數共計743家，其中647家為經銷商門店，96家為自營門店。對比來看，2024年上半年燕之屋門店總數呈下降態勢。

　　資料顯示，廈門燕之屋燕窩產業股份有限公司成立於2014年，是一家主要從事研發、生產和銷售的現代燕窩產品的公司。

　　二級市場上，燕之屋於2023年底登陸港交所，當時發行價為9.7港元/股。自2024年7月31日觸及15.34港元/股的高點後，其股價便一路走低。截至3月14日港股收盤，燕之屋股價報6.33港元/股，相比發行價跌幅超30%。

　　除了經營業績問題之外，燕之屋在市場上也是風波不斷，頻繁被消費者詬病。

　　2024年10月，燕之屋官方旗艦店直播有「下單抽免單」活動，多名匿名用戶都在黑貓投訴平台上反映，抽中免單卻被以各種理由搪塞，造成無法兌現的情況。

　　燕之屋此番操作，疑似有誤導消費者之嫌，被消費者網友指「店大欺客」。

　　更嚴重的是，2011年燕之屋曾被曝出「毒血燕」事件，消費者在線下實體店購買了燕之屋生產的「特級血燕」，食用後出現發燒、頭痛、噁心等症狀。此後，經國家食品質量安全監督檢驗中心檢驗顯示，該血燕中亞硝酸鹽含量2371毫克/千克，遠超國家最高強制性標準33倍。

（文章來源：深圳商報·讀創）