作者 | 藍媒匯 葉二 

3月12日，百度貼吧進行了一次重要更新。

以往版本的更新，均爲解決部分已知問題，提升體驗。但此次更新，則引入了包括“打分”、“抽獎”等互動新玩法、接入DeepSeek滿血版的AI智能體、貼吧小組件、吧單等在內的新功能，同時還打造了一個新版個人主頁，帶來視覺、體驗的全面升級。

“更好逛了，也更好玩了，也更容易經驗加3了。”有用戶告訴AI藍媒匯。

以新功能“吧單”爲例，該產品類似於“歌單”，將同一興趣愛好類型涉及的貼吧全部收集起來，方便用戶瀏覽關注進吧，找到同好，比如“集郵大師”吧單、“爬寵要怎麼養”等吧單。

在這背後，百度的目光正放在貼吧這個“情懷式”產品上，主打“聊興趣，上貼吧”，希望將貼吧真正打造成爲年輕人都愛的潮流興趣社區。

消息顯示，爲應對搜索競爭，百度開始重新UGC，重新審視百度貼吧，並在戰略調整上適當減少廣告，以促進老用戶迴歸貼吧。

這一戰略方向已被明確列入百度貼吧相關負責人的 OKR 之中。據瞭解，在彙報關係上，百度貼吧被放在百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉下面。

不僅在C端，百度貼吧圍繞用戶體驗也大作文章，AI藍媒匯注意到，在B端，百度貼吧也於日前再次上線了“官方吧”入口，向B端企業產品開放。根據介紹，該“官方吧”打出了“在你的地盤，遇見你的粉絲”等口號，以吸引企業產品入駐。

目前比較知名的“官方吧”，多在遊戲領域，比如“絕地求生吧”、“網易陰陽師吧”等。

AI藍媒匯注意到，區別以往，目前該“官方吧”入駐，僅支持企業認證，不支持個人認證。同時根據協議，官方吧創建後，擔任官方吧吧主的百度賬號無需參與《百度貼吧吧主制度》要求的考覈，但需要每年通過本平臺進行官方吧身份資質年審認證。

此種邏輯類似於微博對藍V的年審，以及微信對於公衆號的年審，意在進一步規範官方吧生態，以及服務於商業化，從B端進行收費。

種種動作表明，一方面百度正在大模型賽道上通過文心一言不斷迭代，另一方面，百度也正在押寶貼吧這個已經存續22年的產品，試圖盤活重振其昔日輝煌，以應對當下搜索之變局。

爭奪興趣社區

80後的廣州人李明，已經有兩年時間沒有在上貼吧了。

最近一次發帖，還是在2023年1月，彼時的他終於搖到了號，於是上去“廣州搖號吧”發帖宣告此事，算是以這個儀式感宣告自己搖號多年生涯的終章。

“從14年開始搖號，時不時會上貼吧去看一下同樣在搖號的人情況是怎麼樣的，相關動態瞭解起來還是比較方便的。”李明告訴AI藍媒匯，這正是幾年來他還玩貼吧的唯一理由。而搖號結束之後，他也基本上就忘掉這個產品了。

但在大學時期，李明則是貼吧的狂熱用戶。

無論是在自家大學的官方校吧以及小號，還是在NBA吧、凱爾特人吧、米蘭吧等體育吧，都能看到李明的活躍身影，甚至其個人也參與了不少“爆吧”事件。

但現在的他，一方面體育這個興趣領域，早就轉移到懂球帝、虎撲等平臺，“它們的內容會純粹一些，而相比之下貼吧過於野蠻；二是灌水內容太多，很多帖子都是無意義的，單純是爲了所謂的經驗，而有些貼吧成爲死吧，點進去基本上都是廣告貼。”另一方面，有關生活分享類，則是轉移到小紅書，“後者豐富，且有用多了。”

這也正是百度貼吧面臨的壓力。

百度貼吧作爲中文互聯網曾經最大的社區，一度在2015年註冊用戶突破10億，並擁有3億月活，但在隨後，卻逐步衰退沉寂。數據顯示，到了2021年，貼吧的月活用戶從2015年的3億降到了3743萬，5年時間就流失了近九成用戶。

一個在百度內部經久不衰的議題是，“貼吧要是做好了，還能有小紅書什麼事。”

只是市場沒有如果。

針對百度開始重視 UGC ，並在戰略上適當減少廣告，李明認爲此舉做對了。“貼吧的用戶基礎還是在的，同時，貼吧在興趣社區上包羅萬象，以及能提供一些有用信息的優勢。”他說道。

00後遊戲玩家四四，同樣贊同這一點觀察。

他告訴AI藍媒匯，他對於百度貼吧的認知幾乎和入坑GTA的時間相同，畢竟當時能集中找到大量遊戲內容、攻略的社區，有且只有裏面玩家自建的“5吧”，當然，現在也是。這種內容跨度、覆蓋面，是其他平臺完全不具備的。

在他看來，在這些相對小衆的5吧等貼吧中，恰恰可以找到在這個領域最真實的UGC，優質與否用戶完全可以用腳投票選出。

不過這些的前提，都需要百度貼吧能否構建一個更好的內容生態。

百度已經邁出了這一步，許多用戶眼下最大的期待是，希望後續在商業化壓力下內容生態不要變形。

保衛搜索入口

事實上，百度在內容生態建設上，必須要迎頭趕上了。

數據顯示，百度搜索的市場份額一直是處於下滑狀態。以國內市場爲例，百度市場份額已經從2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

壓力主要來自抖音小紅書等發力站內搜索的衝擊，比如去年第四季度，小紅書的日均搜索量來到了 6 億次附近，小紅書搜索的體量已經逼近百度的一半，但本質上，是百度自身搜索內容池的萎縮。

80後的天津人楊華，就告訴AI藍媒匯，以前想搜索什麼信息，她都是在百度。但這兩年，首選換成了小紅書。

“比如想獲取一些實時的信息。像前段時間老鋪黃金爆火，我也準備去買點，當天早上去小紅書一搜，就能知道現在具體店鋪的排隊情況是怎樣的，有用戶會發，這種即時的動態，百度眼下是缺少的。”

這也意味着，無論是應對抖音小紅書等不斷對搜索市場的入侵，還是迎合AI搜索的發展趨勢，百度都需要再次審視UGC內容，豐富自身UGC內容池，從而提供“有用”、“有趣”的搜索內容。

在此背景下，貼吧作爲百度核心UGC內容池，其重要性也就不言而喻。

公開數據顯示，目前百度貼吧共有約2300萬個興趣主題貼吧，雖說用戶規模上不復昔日輝煌，但不少貼吧，比如“孫笑川吧”、“抗壓背鍋吧”，依舊擁有不少人氣。以“抗壓背鍋吧”爲例，該貼吧有575萬用戶關注，累計發帖超過2億。

顯然，貼吧的生命力還在。