智通財經APP獲悉，從尼爾森IQ監測數據來看，今年1月對比去年同期，在春節的有力提振下，快消品全渠道實現8.3%的顯著增長，其中線下渠道穩健增長5.4%，線上渠道則更爲強勁，達到了12.5%的增長率。全渠道中非食品增長快於食品品類，但食品在線下的增速更高。八個快消大類中，酒飲、個人護理、飲料三大品類強勢領跑。其中，個人護理品類以全渠道13%的增速躍居第二，線上成爲其增長的核心引擎，線下細分市場(護膚品、溼巾等)亦呈現兩位數增長。

從各渠道類型的表現觀察，2025年1月線下幾乎所有渠道對比2024年都有顯著增長。大賣場、超市、小超市、食雜店的增速分別達5.9%、8.9%、8.7%和4.6%，便利店渠道也保持小幅增長。從線上渠道來看，由於春節前快遞截單，且春節時間點對比去年同期有所提前，綜合電商在1月開年有一定下滑，部分銷量或轉移至春節快遞恢復後。內容電商在春節仍保持迅猛增長，增長率達46%。

從各城市級別的表現來看，2025年1月份重點及A類城市跌幅收窄，受春節期間城鄉流動加劇的影響，一線城市務工人員返鄉探親潮帶動了下線城市的消費增長。其中，C類城市消費增長最快高達9.7%，B級城市也實現了6.4%的增長率，農村地區的增長率達7.5%。

對個人護理品的廠商而言，全渠道視角至關重要。個護行業在過去20年逐步經歷了線下專業渠道時代、傳統電商平臺崛起時代、內容電商新興時代到如今的全渠道整合營銷的時代。同時，消費者已經越來越習慣於跨渠道購買和比較，因此對廠商來說全渠道策略已是消費者和行業的共同選擇。