據媒體報道，當地時間3月16日，美國時尚零售商Forever 21根據美國《破產法》第11章在特拉華州申請破產保護。法庭文件顯示，該公司估計負債爲10億至100億美元；估計資產爲1億至5億美元。

Forever 21美國官網

事實上，這已是該品牌時隔6年再次申請破產保護。

巔峯時在全球擁有800多家門店

如今再“破產”

公開資料顯示，Forever 21由韓裔美籍人士張東文夫婦在1984年創立，憑藉以較快的上新速度和平易近人的價位，一經進入美國市場便開始快速擴張。不同於ZARA、H&M等快時尚品牌，Forever 21 偏甜美路線，顏色亮麗，設計相對前衛，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。

據瞭解，該品牌巔峯時在全球近50個國家擁有800多家門店，年銷售額可達41億美元。

但在2019年時，Forever 21就曾申請破產保護，以重組其業務。2020年2月，Forever 21迎來重新出發的機會——以8100萬美元的低價被西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）組成的財團收購。 

然而，Forever 21的重生之路再次被截斷。

2025年2月，有消息傳出，Forever 21的運營商CatalystBrands正面臨嚴峻的經營困境。爲應對危機，CatalystBrands計劃關閉至少200家店鋪，並積極尋找買家收購剩餘門店。若未能成功找到合適買家，預計約350間店鋪將面臨清盤。

消息稱，Forever 21因經營不善陷入財務危機，正在制定潛在的破產計劃，最快可能於3月啓動關店程序。

時隔一個月，Forever 21正式宣佈申請破產保護。據媒體報道稱，此次破產申請僅針對美國運營公司，知識產權不受影響，也不會波及國際授權門店。

“三進”中國市場

曾在北京、上海等多地開設門店

資料顯示，早在2008年，Forever 21就曾進駐中國市場，當時它在江蘇常熟開了中國區的第一家店，但很快驗證了品牌脫離一線市場的差異化戰略並不適合中國，之後的Forever 21 又關閉了這間門店，匆匆退出了中國市場。

2011年，Forever 21又開始重新回到中國市場，在北京王府井開設線下首店，佔地近2500平方米，一度成爲打卡勝地。隨後，又在上海、杭州（靠近西湖）、重慶等地開設門店。

杭州湖濱步行街曾有一家Forever 21大型門店，擁有整整三層。不少杭州人都去逛過，是部分網友的“青春回憶”。不過該店已於2017年關門。

Forever 21在中國的發展並不順利，其在2019年4月宣佈中國官網和天貓旗艦店暫停運營前，在中國的門店數量只剩下11家。

2021年8月，Forever21在微信公衆號與微博雙渠道正式官宣迴歸中國市場，消息發佈次日，聲明就被匆匆刪除。隨後品牌方面回應媒體稱，Forever21迴歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，故暫時刪除。

根據媒體報道，業內人士稱，Forever21的迴歸是把品牌授權給中國的代理公司做線上，“不是以前的規模了”。

Forever 21網店

根據媒體報道，Forever21在中國水土不服的重要原因是部分衣服風格不被接受，而且質量和性價比也不高，並未贏得中國消費者青睞。

快時尚的衰落？

近年來，快時尚品牌的日子愈發不好過。

2021年年初，ZARA母公司Inditex宣佈關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店；2023年4月，MANGO關閉在北京的線下門店；2024年4月，ZARA關店話題登上微博熱搜。隨着本土品牌和小衆設計師品牌崛起，快時尚品牌的市場空間被進一步被擠壓。

全球著名諮詢公司商品戰略顧問總監潘俊認爲，隨着自媒體的發展，消費者更趨於理性購物，快時尚品牌的短板就凸顯出來。未來，快時尚品牌更需加強產品創新，不斷推出新的細分市場產品線和款式以滿足消費者對品質和時尚的需求。

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