3月18日午間，男裝品牌中國利郎（港股代碼：01234）發佈2024年年度業績。數據顯示，該公司報告期內收入爲36.5億元，同比增長3%；毛利爲17.39億元，同比增長1.9%；經營利潤爲5.53億元，同比減少9.5%；權益股東應占利潤爲4.61億元，同比減少13.1%。

　　業績發佈後，中國利郎18日大跌11%。19日，該股繼續走低，截至發稿跌0.26%，報3.82港元/股，總市值45.74億港元。

　　資料顯示，中國利郎於2009年登陸港股市場，是一家集研發、設計、生成、營銷於一體的男裝時裝企業。

　　分系列來看，2024年，中國利郎主系列收入同比下滑3%至27.56億港元；輕商務系列收入同比增長27.2%至8.94億港元。

　　中國利郎表示，輕商務系列收入增長主要得益於單店平均銷售額的強勁提升以及新零售渠道的顯著成效。

　　至於主系列收入下滑，中國利郎解釋稱，集團於年內收回東北三省和江蘇省的分銷商的分銷權，轉以DTC模式經營，導致分銷業務銷售出現下降。此外，集團需向四省原分銷商支付補償金，並直接從銷售收入扣減。

　　財報顯示，2024年，中國利郎新開門店534家，關閉門店456家，年內門店淨增加78家。截至2024年末，其在全國共擁有2773家門店。

　　成本方面，中國利郎2024年銷售及分銷開支增加約1.02億元至10.59億元。年內，其廣告開支及裝修補貼和開支減少3820萬元至4.83億元，直營店及電商費用增加6780萬元至3.56億元。同時，中國利郎年內與芒果TV綜藝《披荊斬棘4》達成三度合作，簽約節目嘉賓王錚亮和胡夏作爲利郎簡約男裝品牌推薦官，邀請知名明星吳克羣、楊和蘇、歐陽靖等身着“利郎LESS IS MORE”系列服裝，在多地舉辦品牌見面會。

　　存貨方面，中國利郎總存貨結餘增加2.61億元至10.87億元。年內，其平均存貨週轉天數爲183天，同比增加13天。對此，公司稱主要由於年內直營銷售及代銷的銷售比例增加所致。此外，受2024年底的暖冬影響，公司冬季系列的銷售有所下降。

　　展望未來，中國利郎表示，公司會繼續精準拓展實體店鋪，在2025年淨增加100家店鋪，同時擴展在奧特萊斯的佈局，以便有效清理庫存並提升銷售。線上，集團今年將增加在線上銷售新產品，目標新貨品銷售佔電商銷售總金額的比重能提高至80%，爭取新零售業務在2025年實現15%以上的增長，而總銷售達到不少於10%的增長。

（文章來源：深圳商報·讀創）