3月18日午間，華潤啤酒（00291.HK）發布公告，集團營業額人民幣386.35億元，按年減少0.76%；股東應占溢利47.39億元，按年減少8.03%。

　　《中國經營報》記者注意到，按照目前各大啤酒企業公布的2024年財務數據，百威亞太、重慶啤酒在2024年業績呈現下滑，青島啤酒在去年前三季度營收下滑。

　　嘉士伯首席執行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）此前預測表示，中國啤酒市場很可能在2025年再次下滑，「預計啤酒市場表現會好一些，但並不期望市場重回增長」。

　　華潤還是靠高端支撐

　　華潤啤酒方面稱，面對內外部環境多變、消費分化的存縮量波動時代，集團於2024年實現啤酒銷量約1087.4萬千升，表現跑贏主要競爭對手。數據顯示，2023年華潤啤酒的銷售總量為1115.1萬千升，顯然銷量有所下滑。

　　此外，華潤集團高端化發展持續發力，高檔及以上啤酒銷量較去年同期取得超過9%增長，其中，「喜力®」在去年高基數的情況下仍取得近兩成增長，「老雪」「紅爵」銷量基本實現翻倍增長。正是受益於此，華潤啤酒在2024年的毛利率按年上升1.2個百分點至42.6%，創近五年新高。

　　酒業專家肖竹青認為，華潤啤酒業績雖然略有下滑，但是其高端產品市場佔有率進一步提高，特別是華潤啤酒整合世界著名品牌喜力啤酒中國市場業務實現了1+1>2高質量發展成就。

　　肖竹青通過市場調研了解到，目前在二、三線城市市場，很多有華潤雪花啤酒的終端網點都能看到喜力啤酒的產品陳列和動銷。「華潤啤酒通過整合世界著名品牌喜力啤酒中國業務，並且通過渠道網絡資源賦能、供應鏈資源賦能、人才團隊賦能、市場推廣資源賦能和管理經驗賦能之後爆發出強大的生命力。」

　　啤酒銷量整體呈現下滑

　　根據目前已經公布的啤酒企業財報：重慶啤酒（600132.SH）業績快報顯示，2024年公司實現營收146.45億元，按年下降1.15%，歸母淨利潤也下滑6.84%至12.45億元。

　　青島啤酒（600600.SH）公司前三季度營業收入為289.59億元，按年下降6.52%；歸母淨利潤為49.90億元，按年增長1.67%。此外，2024年前三季度的累計銷量為678.5萬千升。這一數據相較於2023年同期的729.4萬千升，按年下降了6.98%。

　　燕京啤酒（000729.SZ）發布的業績預告顯示，公司預計2024年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤10億～11億元，比上年同期增長55.11%～70.62%。此外，公司在2024年前三季度銷量為344.73萬千升，2023年前三季度的銷量為343.09萬千升，按年略有增長，在啤酒行業已經算不俗的表現。

　　百威亞太（01876.HK）全年收入62.46億美元，按年下降7.0%；股權持有人應占溢利為7.26億美元，按年下降14.79%；銷量848.1萬千升，按年下滑8.8%。

　　從財報數據來看，2024年百威在中國的收入、銷量、正常化除息稅折舊攤銷前盈利全部出現兩位數下滑，市場份額也有所流失；2024年，百威亞太中國市場銷量減少11.8%，總市場份額減少149個點子，收入及每百升收入下降分別13.0%及1.4%。

　　對此，百威亞太方面認為原因在於消費者的消費意願疲弱、即飲渠道的人流減緩及消費減少。

　　在酒類分析師蔡學飛看來，百威亞太在中國市場的衰退除了受行業影響外，同時還與其他啤酒品牌侵佔其高端市場有關。「青島、華潤、燕京等國內啤酒企業積極高端化，蠶食了百威的高端市場，而且也與百威亞太保守陳舊的戰略，無法匹配互聯網時代下的年輕消費羣體用酒需求有着一定的關係。」

　　國家統計局數據顯示，2024年1～12月，中國規模以上企業累計啤酒產量3521.3萬千升，按年下降0.6%。

　　此外，公開數據顯示，過去幾年，啤酒銷量數據更是呈現出下滑趨勢：從2019年至2023年，中國啤酒銷量分別為4543萬千升、4269.4萬千升、3562.43萬千升、3568.7萬千升和3564.59萬千升。短短五年內，啤酒銷量暴跌了約兩成。

　　就此，國聯證券發布研報稱，我國啤酒行業高端化進程空間充足且仍為行業主要邏輯。2024年行業去包袱，低端酒銷量繼續下行，高端酒由於場景缺失向下發展，通過區域與渠道下沉發展增量，通過變更包裝、調節渠道策略促進產品結構提升，帶動非現飲場景銷量佔比提升和行業罐化率加速提升。展望2025年，行業量價有望修復，其中結構仍將分化，低價位啤酒由於主力消費羣體結構變化銷量或仍將承壓，中檔及以上產品銷量恢復或將是行業增量的主要貢獻。

（文章來源：中國經營報）