南都記者獲悉，近日，國內民宿品牌「大樂之野」母公司上海山海有野酒店集團有限公司完成股權變更，上海赫程國際旅行社有限公司（攜程子公司）入股並以67.0443%實現對其控股。這被業內視為攜程進一步加碼鄉村民宿產業佈局。對於此舉的意圖，南都記者諮詢攜程方面，對方未提供更多信息。

　　最早一批鄉村度假民宿品牌，客房均價1300元

　　公開信息顯示，「大樂之野」是從浙江莫干山走出來的最早一批民宿品牌，名字引自《山海經》，意為「被遺忘的美好之地」。品牌創立於2013年，主要紮根中國鄉村度假市場，定位中高端精品民宿，其首座民宿位於莫干山的碧塢村，便是由村內的老房子翻修而來。

　　目前，「大樂之野」在莫干山、安吉、杭州、寧波、舟山、蘇州、合肥、贛州、湖北、內蒙古、寧夏、重慶都有開設門店，門店數量達到28家，總客房556間，客房均價1300元。這些門店多選址郊區山野，毗鄰水鄉、島嶼、沙漠，在設計中強調因地制宜與當地自然風光融合。

　　2010年前後，作為區別於傳統酒店的非標準化住宿方式，民宿逐漸受到市場關注。過去十年，民宿產業快速發展，長三角區域更是湧現了大量諸如「大樂之野」的度假民宿品牌，並逐步向全國擴張。這些品牌不單一依託景區流量，而是大量分佈在各類普通鄉村，注重通過民宿所傳遞的鄉村隱居生活方式以及品牌的價值觀來吸引客戶。

　　隨着民衆需求的增長和多元化，加上政策引導，民宿行業逐步從野蠻生長期進入到規範化、平台化、品牌化、集約化的發展階段。在此浪潮下，2018年、2021年，大樂之野所屬的上海山海有野酒店集團有限公司先後兩次獲得股權孖展，公司法定代表人即為「大樂之野」創始人吉曉祥。

　　據報道，吉曉祥在2023莫干山民宿大會上分享自己對於民宿行業的思考時稱，「大樂之野」一方面在全國各個鄉村尋找合適的落腳點外，另一方面也在跟隨整個民宿市場用戶需求的變化、迭代與升級而做出相應改變。「大樂之野」的產品核心是在儘量不改變鄉村原始風貌的基礎上，緊緊圍繞着客戶度假需求的場景或硬件來搭建民宿。他認為，「民宿業未來的競爭，不在於奇觀異景，而是服務、內容和文化」。

　　與攜程度假農莊達成戰略合作，門店將擴至500家

　　根據攜程截至2024年11月的統計，2024年，鄉村民宿供給穩定提升，同比去年增長19.6%，而鄉村民宿訂單量增長更為可觀，同比增長近24.3%，超過國內酒店整體訂單增長趨勢。鄉村旅遊向更高品質、更多元化的方向邁進。

　　2021年，攜程啓動鄉村旅遊振興計劃，將其提升至公司戰略層面，同年推出旨在帶動目的地鄉村民宿轉型升級的高端鄉村度假民宿項目「攜程度假農莊」，通過投入技術資源和營銷資源扶植一些樣板目的地，解決現階段鄉村旅遊發展中的短板，並培養鄉村旅遊人才，助力鄉村振興。南都記者從攜程方面了解到，截至2024年12月，攜程已在安徽、河南、陝西、山西、江西、福建、內蒙古、新疆、湖南、四川、貴州等15個省及自治區，開業上線了34家攜程度假農莊，其中包括5家直營公益農莊以及29家聯營農莊。

　　2024年末，「大樂之野」與攜程度假農莊達成戰略合作，成為品牌發展的一個嶄新節點。「大樂之野」方面表示：自身累積了十年設計、運營民宿的經驗，將和攜程擁有的信息化積澱形成雙向賦能。未來，「大樂之野」將開拓更廣泛的目的地，帶客人到本真質樸的鄉村裏去，深入體驗不同地域上的農事和生活。

　　南都記者從「大樂之野」相關工作人員提供的一份品牌手冊中了解到，目前，上海山海有野酒店集團旗下目前擁有兩個酒店品牌：攜程度假農莊、「大樂之野」為並列的獨立品牌，分別定位為一站式鄉村農文旅體驗度假村、極致目的地的設計精品民宿，預計2029年二者門店總數從現有60家擴張到500家。「大樂之野」品牌的單房在2000-5000平米左右，合計造價約1萬元/平米。以2019年開業的中衛沙坡頭門店為例，平均房價1500元，在民宿產業帶動鄉村振興方面，該門店帶動周邊民宿客單價增長18.7%，帶動周邊民宿總營收提升122%。

　　有業內分析認為，「大樂之野」積累了10多年的線下民宿管理經驗，能夠給攜程度假農莊的設計運營賦能提效，而攜程作為平台擁有的線上流量、技術和資本優勢，可以為品牌帶來更多曝光契機和營銷資源，讓品牌加快擴張走得更遠。二者在鄉村度假民宿領域持續深耕，也有望從文旅視角為鄉村振興提供新的路徑。

（文章來源：南方都市報）