3月26日晚間，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱：蜜雪集團）發佈了上市後首份財報。財報顯示，2024年，蜜雪集團全年實現營業收入248.3億元（人民幣，下同），同比增長22.3%；毛利達到80.6億元，同比增長34.4%；毛利率爲32.5%。淨利潤達44.5億元，同比大幅增長39.8%。

　　蜜雪集團在財報中表示，收入的增長主要是由於商品和設備銷售產生的收入增加，其次是加盟和相關服務產生的收入增加。

　　持續發力下沉及海外市場

　　具體而言，2024年蜜雪集團商品和設備銷售的收入爲242.1億元，同比增長21.7%，加盟和相關服務的收入爲6.2億元，同比增長52.8%，佔總收入比例僅爲2.5%。

　　門店網絡方面，截至2024年12月31日，蜜雪集團全球門店總數達到46479家，相比2023年同期增加了8914家，並在年內超越星巴克居於全球現制飲品門店規模第一。蜜雪集團相關負責人對《證券日報》記者表示，門店數量的增長帶來了更加多元豐富的銷售渠道和客戶羣體，從而推動收入增長。

　　在門店結構上，蜜雪集團持續深入下沉市場及海外佈局，拓展發展空間。

　　截至2024年12月31日，蜜雪集團位於三線及以下城市門店數量達到23858家，佔比達到57.4%，同比提升0.6個百分點；位於中國內地以外的門店數量達到4895家，較2023年同期增加564家。

　　福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪在接受《證券日報》記者採訪時表示：“下沉市場策略有助於捕捉龐大的消費羣體，通過低價高質的產品滿足基層需求。海外佈局則拓展了國際市場，提升了品牌影響力。這一策略與蜜雪集團強大的供應鏈能力和高效的運營管理相輔相成，爲其持續增長提供了動力。”

　　蜜雪集團門店數量增長背後，反映出加盟商的高度認可。截至2024年12月31日，蜜雪集團加盟商達到20976名，年內淨增4192名。

　　持續佈局原材料全產業鏈

　　爲實現“高質平價”的價值主張，蜜雪集團持續提升供應鏈能力，通過在鮮果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料以及冷鏈體系的持續開拓和完善，爲消費者提供優質的產品體驗。

　　爲保證牛奶原料的新鮮、安全，蜜雪集團於2024年12月與君樂寶達成戰略合作關係，合資建設“雪王牧場”，保障奶源供應的穩定性和質量的同時，提升原材料的自給率，並於2024年自主研發了鮮牛乳奶基底製作工藝。

　　作爲果茶的核心原料，蜜雪集團通過水果原產地建廠、氣調保鮮、鮮果低溫加工等技術手段，保證果漿的新鮮度與風味口感。

　　物流方面，蜜雪集團建立起覆蓋全國的冷鏈運輸網絡，爲門店及消費者提供優質的產品供應。截至2024年12月31日，蜜雪集團在中國內地共設27個倉庫，在4個海外國家建立了本地化的倉儲體系；配送網絡則覆蓋中國內地31個省份、自治區及直轄市、超過300個地級市，並覆蓋4個海外國家。

　　與此同時，蜜雪集團圍繞“雪王IP”深化內容開發，進一步提升“雪王”IP在消費者心中的認知度、好感度，從而提升品牌影響力。

　　繼2023年推出動畫《雪王駕到》後，2024年12月，蜜雪集團還上線了《雪王之奇幻沙洲》。

　　夏至良時諮詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示：“當多數茶飲品牌還在比拼聯名創意時，蜜雪集團已通過持續的內容輸出將雪王IP打造成超級符號，這種文化資產積累爲其全球化擴張提供了情感紐帶。”

　　截至2024年12月31日，#蜜雪冰城#話題在抖音超過435億次播放。在線下，蜜雪集團通過超過4.6萬家門店網絡及“雪王”巡遊和音樂節等多種活動，增進與廣大消費者的聯繫。

（文章來源：證券日報）