日前，亞朵集團公佈了2024年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務業績。財報顯示，亞朵2024全年營收72.48億元，同比增長55.3%，調整後淨利潤13.06億元，同比增長44.6%；調整後EBITDA爲17.72億元，同比增長46.8%。截至2024年底，亞朵在營酒店達1619家，共183184間酒店客房，酒店數量和客房數量分別同比增長33.8%和32.8%。截至2024年12月31日，亞朵集團累計註冊會員數量突破8900萬，同比增長超41%。

　　南都記者留意到，亞朵2024年總收入中，零售業務佔比從上年的20.8%快速增長至30.32%，該項收入增速達到126.2%，超過酒店業務增速，且全年零售GMV達25.92億元，同比增長127.7%，反映出零售已成爲亞朵集團日益重要的增長引擎。亞朵集團創始人兼CEO王海軍表示，公司將進一步深化住宿和零售之間的協同效應，預計2025年開業500家酒店，零售收入同比增速仍將繼續超過住宿，增長將不低於35%。

　　三項經營指標下滑，今年一季度仍將承壓

　　財報顯示，2024年亞朵集團平均可出租客房收入（RevPAR）爲351.3元，同比下降6.8%，爲2023年同期水平93.2%；日均房價（ADR）爲436.8元，同比下降5.8%，爲2023年同期水平94.2%；入住率（OCC）達77.4%，爲2023年同期水平的99.5%。受去年酒店市場供不應求的價格高基數影響，三項指標均低於去年同期水平。

　　2024年第四季度，受益於管理酒店和零售業務的增長，亞朵集團的淨收入增長38.5%至20.84億元，調整後淨利潤3.33億元，同比增長49.9%。在住宿業務中，來自管理加盟的酒店收入增長近30%，但租賃酒店收入減少15.9%，主要是產品組合優化導致租賃酒店數量減少，從上年的32家減少到2024年底的26家。

　　從酒店經營情況來看，亞朵四季度的整體入住率爲77%，較第三季度的80.3%和上年同期的78.4%均有所下降；ADR爲420元，同比下降4%，爲2023年同期的96%；RevPAR爲337元，同比、環比也均下降，相當於2023年同期的94.1%。形成對比的是零售業務高速增長：零售產生的GMV爲9.12億元，同比增長84.5%。

　　對於酒店運營指標的承壓，王海軍在業績電話會上解釋稱：2025年第一季度尤其是3月上旬，受季節性和一些天氣因素影響，整體RevPAR表現比較波動，預計第一季度RevPAR同比下降幅度在中到高位區間。“從目前看，2025年存在一定不確定性和挑戰，市場變化快，很難給出具體RevPAR預期，但在政策利好以及商旅復甦等積極因素驅動下，我們將繼續推行精細化收益管理策略，有信心持續提升RevPAR表現和長期收益。基於持續擴張的酒店網絡和高質量增長的零售業務，2025年集團收入有望同比增長20%。”

　　財報顯示，2024年亞朵錄得調整後淨利潤率18%，同比下降1.4個百分點，主要受到全年RevPAR波動，以及零售業務佔比提升影響。據介紹，2025年，亞朵收入結構的變動還會持續，公司將繼續優化成本結構、提升管理效率，來對沖結構性因素對利潤率的影響。展望2025年全年，亞朵預計總收入將同比增長25%。

　　發力睡眠經濟，枕頭被子等零售品類成重要增長引擎

　　財報顯示，2024年亞朵的零售業務收入增長126.2%至21.98億元，超過酒店業務增速，且佔總收入的比例從上年的20.8%快速增長至30.32%。全年零售GMV達25.92億元，同比增長127.7%，線上渠道佔比持續超過90%，零售已成爲亞朵集團日益重要的增長引擎。

　　“近些年，睡眠市場面臨品牌辨識度不足、品類同質化嚴重，產品創新滯後等痛點。在次背景下，亞朵持續深化自然深睡的品牌理念，提升產品核心競爭力，引領睡眠經濟發展新趨勢。”王海軍介紹稱，隨着對睡眠市場的深耕和新品研發水平的突破，亞朵形成了從“爆款單品”到“品類系統”的成熟研發體系。

　　據統計，由於深度契合消費者對優質睡眠需求，2024全年深睡記憶枕PRO系列銷量突破380萬，深睡夏涼被和深睡控溫被PRO系列銷量超77萬。“隨着被子品類表現持續向好，其在2024年零售收入中佔比超過20%，同比增長超300%，成爲另一個推動亞朵星球持續發展的重要力量。”王海軍說。

　　在王海軍看來，整個睡眠行業進步空間非常大，2025年亞朵還將持續聚焦深睡生態。他在業績電話會上提到，在睡眠經濟快速發展，行業整合加速的背景下，公司將通過對科學睡眠的持續探索，圍繞睡眠和泛睡眠品類積極研發拓展新品，建立壁壘，豐富深睡產品矩陣。

　　據財報披露，2024年，亞朵升級ACARD會員體系，完成了酒店會員和零售會員身份和權益的整合，加深住宿和零售場景融合。截至2024年底，亞朵集團累計註冊會員數量突破8900萬，同比增長超40%。王海軍表示，2025年，亞朵將完善會員體系建設，讓住宿和零售用戶在多元化場景中享受連貫和高品質體驗與服務，並構建服務體驗閉環，激發住宿和零售業務的交叉消費潛力。

（文章來源：南方都市報）