【深圳商報訊】（記者苑偉斌）3月27日，小家電龍頭企業九陽股份和大家電「出圈」企業海爾智家發佈2024年年度報告。

　　2024年，九陽股份實現營業收入88.49億元，同比下降7.94%，歸屬於上市公司股東的淨利潤1.22億元，同比下降68.55%；海爾智家實現營業收入2859.81億元，同比增長4.29%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為187.41億元，同比增長12.92%。

　　年報顯示，家電企業業績分化明顯，雖有小家電行業剛需品類飽和、競爭日益加劇，大家電行業得益於政策紅利、市場需求激增等行業因素影響，更為深層次的是，企業能否快速調整經營策略、加大研發創新投入特別是AI技術的應用，實現戰略轉型升級。

　　小家電行業吸引越來越多競爭者

　　從營收結構來看，傳統小家電主業依然是九陽股份的「基本盤」，佔比超過98%。其中，食品加工機系列、營養煲系列仍為主要收入來源，合計佔據總營收的74.75%；西式電器系列營收16.86億元，下滑26.91%，但毛利率25.36%，反映出新興品類遭遇激烈競爭。

　　九陽股份表示，國內小家電行業的發展吸引了越來越多的競爭者加入，衆多廠商紛紛進入小家電行業，令行業競爭日益加劇，帶來了行業內產品品質參差不齊、市場需求被 「快速飽和式」供應滿足、非理性的價格競爭成為常態等風險，進而導致消費者體驗感受的下降，從業企業經營利潤率的下降。

　　發揮高端產品與品牌優勢

　　從各細分業務收入看，2024年，冰箱、洗衣機仍是海爾的龍頭業務，而海爾的空調、裝備部品及渠道綜合服務收入增長較快。其中，冰箱收入832.4億元，同比增長1.96%；洗衣機收入630.3億元，同比增長2.87%；空調收入490.5億元，同比增長7.44%；裝備部品及渠道綜合服務收入323.96億元，同比增長16.13%；廚電收入411億元，同比減少1.15%；水家電收入157.5億元，同比增長4.93%。

　　海爾表示收入增長原因之一在國內市場，公司積極把握以舊換新政策機會、發揮高端產品與品牌優勢，四季度國內收入增長超過兩位數、其中卡薩帝收入增長超30%，2024年全年卡薩帝零售額增長12%；深化Leader品牌的戰略投入，聚焦在年輕消費羣體的品牌心智構建，其市場零售額同比增長26%，帶動品牌收入快速增長。

　　在年報中，海爾也寫到，「今年3月以來，公司管理團隊陸續開通社交媒體賬號，分享海爾故事、傾聽用戶需求、徵集用戶建議，強化情感紐帶。這種互動模式通過讓用戶參與到產品設計與品牌共建中，為海爾品牌注入了新的生機。」在市場端，海爾在線下渠道上線智家雲店OTO（「線上到線下」）模式，覆蓋超2萬家門店，創造零售金額4.5億元，並提升新媒體矩陣運營、智能內容創作及商機管理的能力。

（文章來源：深圳商報）