專題：貴州茅臺發佈2024年年報，日賺3.28億

　　數據顯示，貴州茅臺2024年海外營收首次突破50億重要關口，同比增長19.27%，創下歷史新高，國際市場銷售質量顯著提升。

　　2024年是茅臺國際化的關鍵破局之年，茅臺高層曾表示，“茅臺的國際化是整個集團的國際化，要堅定不移推動國際化戰略，舉全集團之力支持國際化發展。”

　　一年來，貴州茅臺通過構建“文化IP矩陣+國際高端平臺”的雙輪驅動模式，以茅臺之夜和茅臺文化節兩大超級IP爲核心載體，深度滲透APEC峯會、達沃斯論壇等全球頂級政商場景。依託“黔酒全球行”等產業級活動，輸出品牌價值體系，實現從文化展示到價值共鳴的升級跨越。此外，茅臺還積極構建渠道商管理機制，推進終端形象標準化工程，以“走進茅臺”文化體驗和分級品鑑體系爲抓手打造海外品牌傳播矩陣。

　　此外，2024年茅臺發佈企業文化手冊《茅臺玖章》，更是明確了“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的國際化願景。

　　酒業分析師認爲，茅臺將文化融入國際推廣的模式，爲中國白酒國際化提供了新思路，提升了中國白酒的國際形象和知名度，爲其他酒企提供參考，推動行業探索更有效的國際化路徑，促使行業更注重品牌文化內涵打造，提升整體競爭力。

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責任編輯：李思陽