文｜互聯網那些事

在電影《大話西遊》裏有這樣一句經典臺詞：

“我的意中人是位蓋世英雄，總有一天他會踏着七彩祥雲來娶我。”

倘若把這句話放在今天的遊戲大廠之間。

那當初踏着七彩祥雲幫助育碧在“維旺迪危機”中脫身的騰訊，恐怕又要成爲這家公司的蓋世英雄了。

騰訊豪擲90億投資育碧

3月27日晚間，官宣加速轉型的育碧（Ubisoft）決定將旗下知名IP《刺客信條》 《湯姆·克蘭西：彩虹六號》 《孤島驚魂》剝離至新的獨立子公司。

在此期間，國內的遊戲巨頭騰訊迅速跟進，決定向上述子公司投資11.6億歐元（約合RMB 90.94億元）用以掌握對方 25%的股份。

僅從新聞報道來看。

育碧子公司的商業估值約爲40億歐元（約合RMB 313億元）。而這家公司成立後的主線任務，則可大致分爲整合社交功能、推進免費遊玩項目、提升單機遊戲體驗、用內容更新豐富多人遊戲體驗。

換句話來說，育碧對它的期望更像是一顆“大補丸”。希望這家子公司能用完善的遊戲生態去吸引玩家，讓自家產品實現各個平臺的內容全覆蓋。

正如公告中所寫的那樣：基於對來自各方的多個意向表達的審慎考量，以及爲育碧所有利益相關者謀求最大利益的職責，董事會在特別委員會的建議下，認定本次交易實現了育碧資產的最大價值。

那麼騰訊內部又是如何看待本輪投資的呢？

針對大力投資育碧子公司這件事，騰訊總裁劉熾平則表示：“我們很高興通過這次投資來進一步鞏固與育碧的長期合作伙伴關係。”

“我們看到這些遊戲系列有巨大的潛力發展成爲長期的長青遊戲平臺，併爲玩家創造引人入勝的新體驗。”

單從現有的對話內容來看，育碧和騰訊對本次投資的結果還是很滿意的。前者認爲自己把IP賣了個好價格；後者則認爲自己有了內容出海的新依仗，只要後續產品的質量足夠給力，那麼騰訊本體也將在國際範圍內擁有更堅實的粉絲基礎。

育碧和騰訊的羈絆由來已久

值得一提的是。

今年3月份的投資，並不是騰訊和“土豆股份”之間的首次互動。

（互聯網上曾盛傳一則“用土豆發電運行服務器”的極客試驗。由於早期育碧服務器經常崩潰，所以玩家們也戲稱其機房是用土豆做的，最終連育碧本體也被人們調侃爲“土豆廠”。）

2015年，法國傳媒巨頭維旺迪曾購入育碧6.6%的股份，後又持續增持至27.3%。由於法國規定持股超過30%便可發起強制收購，且維旺迪此前也通過“先收購，再打壓團隊”的方式摧毀了育碧的兄弟公司Gameloft。

所以當時育碧的CEO伊夫·吉爾莫特不僅公開抨擊維旺迪“不懂遊戲產業”，還爲保護自己的創意資產引入外部資本、聯合玩家和員工抗議對方用以抵禦收購。

後至2018年，騰訊則以白衣騎士的身份斥資4.52億美元購入育碧5%的股份，這才讓育碧有精力和維旺迪達成協議，伺機將對方所持股份全部購回。

（當公司成爲其他企業的惡意收購目標後，其管理層爲阻礙惡意接管的發生，往往會去尋找一家“友好”公司進行合併，而這家友好公司則被人們稱爲“白衣騎士”。）

雖然騰訊這次幫育碧驅散了“覆滅危機”。但根據雙方當時的協議內容，身爲股東的騰訊卻不能進入育碧董事會，也不享有投票權。

時間來到2022年。

向育碧最大股東Guillemot Brothers Limited注資3億歐元后，騰訊在育碧內部所佔的總股權比例、被允許在育碧的直接持股比例也分別超過了11%、9.99%。

雖說這次騰訊在一夜之間從“育碧股東”變成了“育碧大股東”。但2022年的它卻仍被對方要求同意“5年內不得出售所持的育碧股份” “8年內不得增持超9.99%的育碧股份” “不具備業務否決權”這三大條件。

騰訊想下一盤出海大棋

那麼問題就來了。

向來高傲的育碧，在今天怎麼突然服軟了？不僅把自己最有價值的IP給拿了出來，還將新公司25%的股權遞到了騰訊嘴邊？

熟悉育碧這家公司的朋友可能會發現，雖然它在遊戲界坐擁多個經典IP，但問題在於↓

阿育它已經很久沒能拿出爆款遊戲了。

舉幾個例子，育碧打磨多年的《星球大戰：亡命之徒》在去年發佈後，一度因爲銷量未能達到預期導致公司股價在2024年9月跌到了10年來的最低點。而且《阿凡達：潘多拉邊境》 《刺客信條：影》也讓育碧因爲內容公式化、角色設定等問題被玩家們反覆吐槽。

面對可以預見的經營困境，騰訊此時在育碧眼裏自然又變成了那個“腳踏七彩祥雲的英雄”。

那大手筆投資育碧這件事，對騰訊本身又有什麼好處呢？

從業務角度看，遊戲爲主的增值服務在去年爲騰訊帶來了3192億元的收入，而此前收購Riot Games、推出PUBG MOBILE等決定，也讓騰訊在國內外市場獲得了大量用戶的喜愛和消費支持。

在接受澎湃新聞的採訪時，遊戲產業分析張書樂曾表示：“騰訊一直在全球買買買，戰略入手優質遊戲資源、確保擁有穩定的爆款出品，就是這種打法的關鍵。”

代入到今天的投資育碧一事上。

騰訊內部無疑是希望藉助育碧本身的品牌號召力、IP影響力、內容研發能力、海外市場運營經驗等底蘊所在，進一步拓展自身的行業影響力。

畢竟對騰訊而言，想要成爲各種意義上的世界級遊戲廠商，就要做到手遊、PC端、主機端的多維發展。此前《黑神話：悟空》的成功，已經讓其見到了國內用戶對優質內容消費能力及海外用戶對東方3A的消費熱情。

借育碧之手夯實自身的3A遊戲護城河，不僅能讓騰訊遊戲產業的營收渠道更加多元化，還能夠讓它在世界範圍內收穫廣大玩家的認可。

這筆買賣，怎麼能不算是一步妙棋呢？

參考：

澎湃新聞：騰訊11.6億歐元入股育碧子公司：共享《刺客信條》等三大遊戲IP

機核：育碧資本危局：從對抗，到盼望

每日經濟新聞：獲劉熾平力挺，騰訊“豪擲”90億元綁定《刺客信條》等三大IP，借道育碧出海能否“大力出奇跡”？

新浪財經：突發，騰訊以91億元投資育碧新成立的遊戲公司，後者估值超300億