近年風靡時尚圈的“包掛”風（Bag Charms），指的是通過掛在包袋上小巧精緻的裝飾品，展現個人獨特風格與品位的風潮。網絡社交平臺上，有不少網友博主紛紛表示“換一隻‘包掛’，彷彿換了一款新包”，可謂激發了精明購物的新思路。時尚商業分析師認爲，“穀子”與奢侈品交集，呈現出時尚市場多樣性的特點，個性化配飾的吸引力帶來新的經濟增長點。

　　新現象：玩偶潮玩“破圈”奢侈品品牌

　　“隱藏版的Labubu還挺難找的，記憶中上一隻我追過的玩偶還是FENDI Eyes！”廣州資深時尚人士季琴告訴記者，如今最流行的個性搭配是玩偶“包掛”，最好是能集齊全套“Labubu色”。

　　事實上，潮玩在時尚圈內流行，並不是新鮮事。比如積木熊Bearbrick，又或者設計師村上隆、草間彌生等人的作品，一直都是熱門時尚潮玩，但價格較高。相比之下，基礎版售價只需99元即可入手的“新頂流”Labubu確實“很香”。公開資料顯示，Labubu誕生於2015年。

　　數據顯示，2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億元，年增速約15%，“90後”“00後”成爲毛絨玩具最龐大的消費羣體，佔比達79%。泡泡瑪特的Labubu，從工藝上來看也有新創新，“毛絨”加入搪膠工藝，因此造型和表情更生動，與市場上其他毛絨產品相比區別明顯。

　　商業分析師小唐向記者稱，“有意思的是，看似普通的玩偶營造了兩種潮流效應，它巧妙利用產品的稀缺性矩陣（如限量版、隱藏版、季節或地區限定版等），一邊助長高端人羣的購買熱情，另一邊也激起年輕人對奢侈品圈層的關注與重新審視。”

　　在小唐看來，盲盒潮玩的“破圈”還隱藏着更多想象空間，這裏面同時也隱藏着可觀的潛在經濟收益。數據顯示，Labubu搪膠系列中一款與Vans聯名的搪膠玩偶，去年初官方售價人民幣599元，目前在部分轉售平臺上售價約人民幣1.4萬元，一年溢價高達23倍。據悉這也是其被網友稱爲“塑料茅臺”的原因。

　　值得注意的是，Labubu作爲泡泡瑪特旗下IP系列The Monsters精靈天團的一員，2024年它帶領The Monsters爲泡泡瑪特貢獻了30.4億元營收，同比增長7倍多。

　　分析：品牌嘗試拓展產品新思路

　　縱觀國際秀場，記者發現從去年開始，就有不少奢侈品牌開始發力“包掛”產品的開拓，比如Coach、Loewe、Miu Miu等。另外，愛馬仕也有推出“小馬”掛飾。但有時尚圈內人士指出，官方出品的設計雖然延續了整體品牌調性，卻相對缺少趣味和驚喜感。相比之下，自帶掛鉤的Labubu正好踩中了這個風口與新興審美，迅速“火”了起來。

　　記者還留意到，Labubu早在2023年就率先與中國設計師品牌Pronounce合作，在米蘭時裝週上發佈聯名大秀。據悉，Pronounce當時創作了多款帶有Labubu印花的男裝服飾單品，同時品牌也爲玩偶量身定製了以其“無限繩索”花紋、品牌色紫色爲元素創作的限量版“娃衣”。業內人士認爲，品牌可以嘗試改變產品拓展與創新的思路。

　　摩根士丹利在一份報告中指出，“包掛”讓潮流玩具從“躺”在展示櫃裏的收藏品，變成了時尚達人們彰顯個性的配飾。

　　值得注意的是，儘管目前Labubu與各品牌手袋“成對出現”都是消費者與粉絲們的自發行爲，但據時尚圈內人士透露，考慮到泡泡瑪特70%至75%的用戶是女性，其接下來與時尚奢侈品的合作可能會更加頻繁，而由此引發的潮流玩偶效應還會延續。

　　觀察：年輕潮玩或將成新風口

　　麥肯錫發佈的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，並且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。玩偶IP正是“穀子”當中的“佼佼者”。由此可見，從情感表達到社交需求，小小“穀子”蘊含着多重“情緒價值”。當代年輕人不再僅僅滿足於基本物質需求，更願意也有能力爲“情緒價值”買單。潮流的意義不僅在於商品本身，更在於人與商品之間的情感聯繫。長遠看來，“穀子”經濟的未來，應該是良性發展的文化產業，而非一時的營銷狂歡。

　　針對“穀子”撬動高端市場的現象，時尚業內人士認爲，這也是高端與親民逐步融合的過程，主要體現在年輕新生代的文化消費與文化生活方面，同時也提升了年輕消費市場的活躍度。

（文章來源：廣州日報）