專題：第十四屆中國白酒T9峯會

　　4月10日，“第十四屆中國白酒T9峯會”召開，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、習酒、郎酒、劍南春等頭部白酒企業領導高管齊聚南京。

　　五糧液集團（股份）有限公司黨委書記、董事長曾從欽表示，名酒企業要帶頭重塑生態格局，當好生態建設的三重角色。引領當好環境生態建設的示範者，帶頭踐行可持續發展理念，共同構建中國白酒清潔低碳產業模式。引領當好市場生態建設的推動者，帶頭落實《中國酒業防內卷倡議書》，不內卷、不內戰、不內耗；聯合應對電商平臺“百億補貼”等低價促銷衝擊；引領當好產業生態建設的守護者，共同推動“理性飲酒”等公益行動，共倡行業自律公約，共促產業繁榮進步。

　　酒業內參注意到，從去年3月開始五糧液便開始對電商平臺“重拳出擊”。

　　2024年3月，五糧液在官網發佈聲明稱，近期接到多名消費者關於低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產品真僞諮詢。經其核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品爲假冒。

　　五糧液在聲明中表示，其尚未在拼多多平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在拼多多開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。

　　2024年11月，五糧液兩次發佈《致五糧液消費者的告知書》，直指電商平臺的假酒問題。

　　五糧液表示，根據消費者提供的購買憑證，發現14瓶假冒產品部分來源於某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪，佔假冒產品總數的77%，其餘4瓶來源於其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非五糧液公佈銷售渠道中的店鋪。

　　2024年12月18日，在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會上，五糧液高層表示，五糧液將會持續打擊製假販假和線上非授權違規銷售行爲。同時，除了傳統和直營渠道外，今年五糧液還將進一步拓展新興渠道。加強與電商渠道的合作，創新試點“即時零售”運營新模式，讓新興渠道成爲傳統渠道的補充和完善。

　　在今年3月，五糧液集團官網更新電商銷售渠道名單，與去年11月初公佈的名單相比，最新的電商銷售渠道發生了顯著變化：減少15家店鋪，新增4家。

　　從平臺分類來看，官方自營店鋪從12家增加到了14家，此次減少的15家店鋪包括京東平臺6家、天貓平臺5家、抖音平臺3家、微信平臺1家。一調整或反映了五糧液在電商渠道上的優化與佈局變化。對此，接近五糧液相關人士向回覆：“這是正常的動態調整。”

　　此次，五糧液董事長在T9峯會上，在貴州茅臺董事長張德芹、山西汾酒董事長袁清茂、洋河股份董事長張聯東、瀘州老窖董事長劉淼、古井貢酒董事長梁金輝等等酒企掌舵人共同在場的情況下，親自下場呼籲名酒企業聯合應對電商平臺“百億補貼”等低價促銷衝擊，可見五糧液已苦“百億補貼”久矣。

　　在白酒行業深度調整的背景下，庫存積壓、價格倒掛的現象持續，在終端消費層面，包括五糧液在內的白酒也時常出現低價亂象。據瞭解，在終端消費市場，目前五糧液第八代的單瓶價格普遍在980元到1030元左右。

　　在電商平臺大促活動時，五糧液第八代的價格常常出現遠低於市場行情價的情況。2024年6月、11月，五糧液在電商平臺的低價情況曾多次引起關注。目前，酒業內參注意到，在某電商平臺的百億補貼頻道，52度500ml五糧液第八代補貼後的價格爲856元/瓶。

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責任編輯：李思陽