淘天今年確定增長的主題後又有新動作。4月16日，淘寶天貓公告「關於新增《淘寶平臺店鋪真實體驗分規範》的意見徵集」，宣佈即將上線新版店鋪評價體系「真實體驗分」。公告稱，淘寶天貓將重新制定能夠真實反饋消費者體驗的店鋪評價體系，以解決行業虛假評分頑疾、提升消費者購買決策信心。

　　南都記者注意到，「真實體驗分」將根據商品質量、物流速度、服務保障三方面，建立一整套真實、客觀、透明的消費者體驗反饋機制，反映當前店鋪真實消費者體驗情況。

　　淘天此次的「真實體驗分」將與搜索、推薦、營銷、廣告等核心場域直接掛鉤。《淘寶平臺店鋪真實體驗分規範》顯示，在商品質量方面，將重點考覈「首次品退率」和「商品差評率」，只看簽收單，指標更客觀。其中，前者指近30天支付訂單裏發起退款且首次原因為商品質量或品質相關的訂單數/近30天支付且已簽收訂單筆數；後者是指近30天描述相符被評價1星或2星的次數/近30天確認收穫訂單筆數。

　　在物流速度方面，將重點考覈「48小時攬收及時率」「物流到貨時長」和「物流異常率」；在服務保障方面，將重點考覈「旺旺3分鐘人工響應率」「旺旺滿意度」「退款處理時長」和「平臺求助率」。

　　這也意味着，問題訂單越少，商家真實體驗分越高。值的關注的是，此次調整將剔除異常訂單信息，關注商家真實有效訂單。異常訂單信息不再影響商家評價體系，剔除「羊毛黨」、刷單等因素影響；商家只需為已簽收真實有效訂單負責，無需過度內卷，達到指標檔位即可得分。

　　扶持方面，統一淘寶天貓評價標準，高分淘寶天貓商家都將獲得平臺同等力度扶持。考覈指標全面簡化，評價方式全面量化，降低商家運營難度。

　　淘寶客戶運營部相關負責人介紹，「真實體驗分」的根本目的，是以真實有效的評分系統，激勵商家提升商品和服務質量，實現商家經營的「良幣驅逐劣幣」。依據真實體驗分，高分商家將獲得平臺更多扶持和消費者更多青睞，好服務商家將獲得更多增長機會。

　　據瞭解，目前線上消費通行的評分體系，都源自淘寶創立的店鋪評分系統，但這套評分體系通行多年，已不能滿足消費者日益多元的服務需求，全行業的商家評價，普遍存在區分度不足、虛假評分等問題，且伴生刷分、消費者對線上評分的參考價值越來越缺乏信心，惡意攻擊等黑灰產現象。

　　淘天明確做增長後，淘寶重新制定的「真實體驗分」體系，明確提出真實反饋消費者體驗、解決虛假評分行業頑疾，是淘寶成立20年來最大力度的店鋪信用評價體系更新。

　　《淘寶平臺店鋪真實體驗分規範》顯示，4月21日起，商家可在後臺查看「真實體驗分」；預計6月底，真實體驗分將正式向消費者展現。此外，為保障考覈客觀公正，平臺設立對應處罰手段，以避免賣家通過不正當方式虛假獲取店鋪真實體驗分，或惡意攻擊同行店鋪。

　　今年以來，淘寶天貓已陸續推出優質商家激勵、新品扶持、品牌會員增長、品質直播、營商環境優化等運營政策。一系列舉措表明，淘寶正在以「扶優去劣」為核心戰略，對平臺運營邏輯進行深度重構與聚焦。

（文章來源：南方都市報）