4月16日晚間，譚木匠（港股代碼：00837）發佈2024年年報。數據顯示，該公司業績增速同比大幅放緩，報告期內實現收益5.05億元，同比增加1.2%；公司擁有人應占溢利1.71億元，同比減少1.4%。

資料顯示，譚木匠品牌歷史可追溯至1993年，主要產品包括木梳、木鏡、手珠、車飾、家飾等小木工藝飾品。2009年，譚木匠登陸港股市場，發行價格爲2.58港元/股。

分渠道來看，2024年，譚木匠線下業務整體較爲穩健，收益同比增加2.7%，門店同比增加84家。不過，該公司直接經營店鋪收益表現並不理想，同比減少4.3%至446萬元。

與此同時，譚木匠線上業務收益出現下滑，同比減少0.9%至2.1億元。對此，公司稱主要由於2月份情人節與春節重合，情侶送禮的消費氛圍被稀釋，導致2月銷售下滑。

除此之外，譚木匠透露，因品牌堅持價格體系，未參加平臺官方的雙十一活動，導致活動期間流量和轉化下滑，11月銷售也受到影響。除了2月和11月之外，其他月份的月均銷售增長率在5%左右。

電商平臺顯示，譚木匠梳子單品價格在60元至999元不等，遠高於市場普通品牌定價。對此，部分消費者指出，譚木匠簡直是“智商稅”，產品質量與價格不匹配。也有消費者稱，譚木匠產品雖貴但很耐用，是送禮的不錯選擇。

譚木匠表示，2024年，公司共執行13場營銷活動，促進達成整體銷售目標。其中，天貓平臺“三八婦女節”8天的活動期間內，日均銷售同比增長24.86%；在教師節的營銷活動中，日均銷售達到同比增長39.02%。但是，在“2.14情人節”，因爲恰逢春節期間，且近年來情侶送禮氛圍呈現下降趨勢，情人節活動期日均銷售同比去年下滑61.07%。

譚木匠稱，對品牌而言，無論從產品底層設計邏輯，服務體驗或者營銷方向等，都需要不斷地優化改良。線上產品供給還需要優化，很多細分賽道待補充主力產品，未來公司將大力優化，打造更加健全的產品體系。

二級市場上，3月31日，譚木匠股價創下上市新高6.78港元/股。此後，公司股價震盪回落，截至發稿報5.71港元/股，總市值14.20億港元。

來源：讀創財經