據vnexpress.net報道，第一季度，LShopee 和 TikTok Shop 佔據了越南在線零售市場的主導地位，合計佔據了 97% 的市場份額，擠掉了 Lazada，並將 Tiki 的份額逼近爲零。

根據數據分析平臺 Metric 的數據，新加坡的 Shopee 仍保持領先地位，但市場份額從 68% 下滑至 62%。

中國的TikTok Shop份額從23%擴大到35%。

新加坡的Lazada和越南的Tiki的市場份額有所下降。Lazada目前的份額僅爲3%，而Tiki的份額甚至小到無法進入榜單。

本季度，四大電商平臺的商品交易總額達 101.4 萬億越南盾（約合 39.2 億美元），同比增長 42%。

Metric 將 Lazada 和 Tiki 的困境歸因於內容驅動平臺的競爭、不理想的用戶體驗和無效的銷售渠道。

越南消費者的行爲明顯轉向綜合娛樂購物平臺。

TikTok Shop的崛起反映出消費者對短視頻購物的偏好日益增長，這加大了傳統平臺的壓力。

Metric 表示：消費者迅速轉向 TikTok Shop 等內容平臺，這是平臺指導未來發展戰略的關鍵信號。

預計第二季度商品交易總額將增長 15%，達到 116.6 萬億越南盾。

市場研究公司 Kantar Worldpanel Vietnam 的高級業務總監 Nguyen Phuong Nga 證實了網上消費的上升趨勢。

“電子商務的增長不僅在城市地區，而且在農村地區也迅速擴張。與此同時，促銷活動也在增多。”

Kantar 的一項調查發現，到 2024 年，60% 的城市家庭會在網上購買快速消費品，高於 2019 年（新冠疫情之前）的 29%。

在農村地區，這一比例在此期間從11%上升至42%。電商市場的競爭日益激烈。隨着TikTok Shop的快速發展，Shopee正在加大力度，順應短視頻和直播銷售等潮流。

4月中旬，Shopee推出長期直播節目，展示本地產品和區域農業特產。

Metric 預計平臺將繼續大力投資物流、直播和個性化技術，以增強購物體驗並提高訂單轉化率。

一些平臺正在採取利基策略，以避開直接競爭。3月初，越南的 Sendo 宣佈通過 Sendo Farm 轉型，轉向專注於農產品和食品的模式。

對於賣家來說，市場已經變成了一場生存之戰。Metric 報告顯示，第一季度活躍店鋪數量減少了 3.8 萬家，而商品交易總額超過 500 億越南盾的店鋪數量卻增長了 95%。

這表明市場呈現兩極分化，大賣家佔據主導地位，而小賣家則紛紛退出。

外國賣家也在鞏固其地位。在Shopee平臺上，他們佔據了5.9%的市場份額，但由於價格競爭力強，增長穩步。

國際商店銷售的商品平均價格略高於 45,000 越南盾，銷量增長 7%，商品交易總額增長 12%。

越南優質商品商業協會主席武金杏強調，直播領域的競爭日益激烈，新參與者不斷湧入。

她在最近的一次活動中表示：企業意識到他們必須確保產品質量和客戶服務，同時以更具創意和吸引力的方式推廣產品以推動銷售。

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