中國商報（記者 陳晴）“金利來，男人的世界。”這句響徹大街小巷的廣告語，曾讓金利來成爲中國男裝市場的標誌性品牌。如今，這個陪伴消費者半個多世紀的老牌服飾企業即將告別資本市場。近日，金利來發布公告稱，預計於2025年7月2日正式撤銷港股上市地位，結束其長達33年的上市歷程。

金利來日前發佈多則公告，披露私有化的最新進展，公司預計將於2025年7月2日正式撤銷上市地位，結束其自1992年起長達33年的港股上市歷程。

金利來的私有化計劃已籌劃多時。2024年12月中旬，公司執行董事、董事長兼行政總裁曾智明控制的廣朗公司作爲要約人，對公司提出私有化退市。彼時，曾智明家族及其一致行動人持有公司約68.75%股權，要約計劃的股東持有公司約31.25%股權，合計約3.04億股。

要約人擬以每股1.5232港元的價格，收購代價最高爲約4.64億港元。這一計劃生效後，公司將從聯交所摘牌。

公司表示，過去20年來從未利用上市平臺進行融資，上市地位對其業務發展和未來籌資已無關鍵意義。私有化後公司將擺脫資本市場信息披露及投資者情緒影響，有助於制定更具前瞻性的長期策略。

金利來創立於1968年，1971年註冊品牌商標，曾憑藉男裝業務在內地市場贏得廣泛認可。2009年至2011年，公司收入和淨利潤的年複合增長率分別達到13.39%和18.58%，全國銷售終端一度達到1300家。

但自2014年以來，金利來的業績持續下滑。2024年公司營業額約12.19億港元，同比下降8%，股東應占溢利爲9309.7萬港元，同比減少19.86%。

面對內地服裝行業的激烈競爭，金利來暴露出經營策略和品牌管理的弱點。業內人士認爲，金利來在產品創新方面，設計更新速度緩慢，未能及時跟上時尚潮流快速變化的步伐；在品牌形象塑造上，金利來未能成功實現年輕化轉型，品牌形象逐漸老化，與當下消費者的審美觀念和價值取向嚴重脫節。隨着消費主力轉向80後、90後乃至“Z世代（出生於1995年至2010年的人羣）”，金利來在品牌認知上顯得陳舊，難以獲得年輕羣體共鳴。

如今，海瀾之家、七匹狼等國內品牌通過價格優勢、明星代言等佔據大衆市場；優衣庫、Zara、COS等國際品牌深耕中國多年，有着高性價比與潮流定位。金利來在“高不成低不就”的位置中失去了競爭力。

在渠道拓展上，金利來主要依賴傳統的商場專櫃和專營店銷售模式。在電商迅猛崛起的時代浪潮下，其線上渠道佈局相對滯後，未能充分利用互聯網平臺的強大優勢擴大銷售規模和提升品牌影響力。

金利來方面表示，過去20年來從未利用上市平臺進行融資，上市地位對其業務發展和未來籌資已無關鍵意義。私有化後，公司將擺脫資本市場信息披露及投資者情緒影響，有助於制定更具前瞻性的長期策略。

近兩年，金利來也在積極謀求轉型，在產品設計中，金利來和圓明園聯名系列產品立足中國傳統文化，在服裝設計中傳遞家國情懷，弘揚傳統文化，營造更適合東方紳士的穿衣意境。在市場營銷中，2024年春夏金利來通過推廣“MBTI人格”的穿搭風格迅速與消費者建立情感認同，促進品牌和消費者的社交互動。

離開資本市場的金利來，未來在品牌發展中會有哪些新突破？中國商報記者將持續關注報道。