金吾財訊 | 在促消費政策持續發力背景下，今日A股寵物經濟板塊異軍突起，天元寵物、中寵股份、依依股份漲停。今年以來，消費基金經理亦將目光從傳統消費轉向新型消費領域，寵物經濟就是其中之一。

當前，我國寵物行業處於快速增長階段，24年市場規模超3000億元。消費趨勢的變化帶來行業新機遇，併成爲寵物經濟持續繁榮的重要支撐。而且隨着我國人口結構變化和情感需求提升，年輕人和銀髮族已成爲寵物消費市場的主力軍。

從“實用主義”到“情感付費”

傳統消費以商品的功能性爲核心，消費者更關注性價比與實用性。而新型消費的核心在於滿足情感需求，年輕人和銀髮族願意爲“情緒價值”支付溢價。據《中國消費趨勢報告（2023）》顯示，18-35歲羣體中，63%的人認爲“消費帶來的情感滿足”比商品本身更重要。例如，盲盒、手辦等非剛需產品的熱銷，本質是年輕人通過消費緩解孤獨、尋求身份認同。

經濟學家李華指出：“這一代年輕人成長於物質豐裕時代，消費已從生存需求升級爲自我表達。”以寵物行業爲例，寵物服飾、定製鮮糧等產品溢價顯著，但消費者仍趨之若鶩。

如果說年輕人對“毛孩子”是“餵養剛需”，那麼銀髮族則是“情感消費”，寵物已經成爲銀髮族對抗孤獨、重建生活意義的“精神夥伴”。而且60後用戶在寵物消費上的偏好是80後的近2倍，以2023年的數據爲例，寵物經濟市場中老年消費約2075億，佔比突破35%。銀髮族養寵正成爲寵物經濟中最具爆發力的細分賽道。

孤獨經濟與情感投射：寵物消費爲何爆發？

寵物經濟的爆發也與城市化進程中的“孤獨經濟”密切相關。有專家分析認爲，到2025年，我國單身人口將突破3億大關。東華大學客座教授潘俊表示，90後、00後養寵人羣佔比近67%，他們將寵物視爲情感寄託，催生個性化、精細化服務需求。

心理學研究指出，人類對寵物的依戀會觸發類似親子關係的激素分泌（如催產素）。這種情感投射直接轉化爲消費力：京東數據顯示，寵物主年均消費突破6000元，其中醫療、美容、攝影等高端服務增速最快。某寵物博主在採訪中坦言：“給狗狗買進口罐頭、定製生日蛋糕，就像爲孩子花錢一樣自然。”此外，社交媒體的興起也助推了寵物消費的“攀比效應”，寵物成爲年輕人社交貨幣的一部分。

如今，寵物被視爲家庭成員，消費者願爲寵物投入更多資源，推動消費從生存需求向情感陪伴升級，情緒價值的商業化，正在重塑消費市場的底層邏輯。

從“鏟屎官”到“寵物經紀人”：新興職業撬動藍海市場

據艾媒諮詢數據預測，中國寵物經濟產業規模將保持積極增長態勢，預計到2028年市場規模有望達到1.15萬億元。這一趨勢下催生了一批新興職業，如給寵物中醫師、寵託師、寵物殯葬師等。

以寵物醫療爲例，據《2023—2024年中國寵物行業白皮書》數據，預計未來3年我國將有超過3000萬隻寵物邁入中老年。“面對老齡化大背景，寵物的發病率會越來越高，相關的醫療需求正變得越來越旺盛。

情緒價值驅動下的市場重構

寵物經濟的爆發不僅是消費升級的產物，更是社會結構變遷的縮影。當人們將情感需求投射到消費行爲中，市場必然向“精細化”“個性化”方向進化。正如《第一財經》評論所言：“未來十年，誰能抓住‘情感經濟’的密碼，誰就能在消費賽道上佔據先機。”而對於從業者而言，只有深耕細分領域、提升服務附加值，才能在藍海中分得一杯羹。

國聯民生證券表示，當前我國寵物經濟正經歷本土替代、消費升級的演進過程，而在這一趨勢中也將孕育一批優秀的本土品牌，因此建議重點關注寵物食品產品推新能力強，品牌升級有望打通的企業。