愛奇藝也要做電商了。4月23日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2025愛奇藝世界大會上宣佈愛奇藝正式進軍內容電商，目前已經開啓試運營。愛奇藝將依託其豐富的IP、內容生態和龐大的用戶基礎，打造“內容IP+直播/短視頻+電商”的全鏈路消費場景。同時，愛奇藝的微短劇業務也在繼續加碼，愛奇藝極速版移動端將更名爲“愛奇藝微短劇”。

　　龔宇：會員會成爲電商的最大潛在用戶

　　對於上線內容電商板塊，龔宇在大會現場直言是爲了做到“流量變現多樣化”。據悉，愛奇藝去年四季度和全年財報均顯示，最核心的會員收入及廣告收入都在持續下降，在視頻平臺會員數難有明顯增量的當下，如何拓展多樣化變現途徑幾乎成爲所有長視頻平臺不得不面對的命題。南都記者瞭解到，愛奇藝電商在4月20日就已經實現了首次開播，不過目前尚在試運營階段。目前，愛奇藝對首期入駐的商家實施免平臺扣點政策，並提供億級流量扶持，同時對用戶消費直接補貼。龔宇透露，內容電商目前暫時在首頁沒有一級入口，但搜索進入口會出現直播頁面和視頻帶貨的頁面。

　　他強調，愛奇藝做電商會更多與IP相關，以及有更多明星參與的內容。“（我們）有資源優勢：IP、內容、藝人明星，還有會員。會員體系把互聯網上消費力最強的用戶給篩選出來了，會員是我們電商最大的潛在用戶”，龔宇認爲，電商的貨幣化能力非常高，新的業務也需要一定時間去成長，“我們希望今年能奠定好基礎，明年有更好更快的發展。”

　　IP、明星與內容場景深度融合

　　愛奇藝方面認爲，作爲內容生態的延展，直播電商爲優質內容的商業價值、尤其在IP周邊、IP衍生品價值開發上拓寬了想象空間。在直播電商的業態探索上，除了常見的直播帶貨外，未來品牌還可以通過微劇植入、IP聯名商品開發等方式，讓用戶享受“所見即所得”“邊看邊買”的即時滿足。而基於圈層用戶特性的直播帶貨，則可以通過明星藝人、垂類KOL與內容場景的深度融合，進一步開發不同圈層用戶的差異化需求。愛奇藝長期積累的高黏性、高忠誠度“寶藏人羣”的價值不斷釋放，將成爲電商業務堅實的底層支撐。據悉，近兩年，愛奇藝的會員收入佔總收入的比例已經超過了60%。

　　從愛奇藝的佈局可以看出，內容電商與IP開發有着密切聯繫。龔宇在大會上表示，愛奇藝會繼續養成“大IP”，延續商業價值。目前愛奇藝在線下落地了衍生品專賣店“愛奇藝奇小貝”以及主打VR和AI技術的愛奇藝全感劇場，中型的愛奇藝樂園已經立項了揚州和開封兩個城市。龔宇表示：“我們希望擁有IP的企業多跟我們談合作，把IP價值變成線下的物理存在，從而延續價值來回報我們的創作。這裏的所有IP都是愛奇藝與合作方一起分享的，沒有一個是愛奇藝100%擁有的，而這也是平臺的價值。”

　　極速版將更名爲“愛奇藝微短劇”

　　微短劇依然是愛奇藝要持續加碼的業務板塊。龔宇表示，這裏的微劇指的是每集大概1-3分鐘的豎屏劇，集數在40-120集。“這個品類太特殊了，它不是電視、電影技術下誕生的作品形態，而是移動互聯網、移動端，加上背後的人工智能技術，共同影響而誕生的一種顛覆性的作品形態。雖然現在這個作品形態在某些方面看着不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的。包括現在如日中天的網劇也是這樣起來的。不但愛奇藝要進入這個領域，我希望更多製作公司和平臺一起加入這個賽道。”

　　龔宇強調，愛奇藝做微劇是在做增量業務，並不是不做長劇了。他透露，微劇相當於多了一個內容品類，在平臺上多了一個頻道，而愛奇藝極速版將把移動端名稱改爲“愛奇藝微短劇”。

　　AI技術打造觀劇新功能

　　值得一提的是，影視行業2025年正迎來關鍵變化的一年：用戶注意力迅速縮短、影視創作提速減量、科技創新推動產業變革。龔宇認爲，一個低效益的行業想要生存和發展是幾乎不可能的，因此愛奇藝要研究市場變化，將投資回報的效益提高。但從愛奇藝的角度來看並不是要減項目、減預算，而是要逐漸合理地加項目、加預算。“集數要減，時長要減，但是項目數要增加，總預算要增加，這是一個方向。”

　　據悉，愛奇藝還推出了一系列由人工智能技術賦能的新功能。如人工智能根據用戶觀看習慣將劇集剪成幾分鐘的劇情片段做成“速看”專輯供用戶瀏覽；用戶在觀看長內容時，可以通過向上滑動屏幕的手勢跳過不想看的劇情，人工智能直接幫用戶定位到下一個精彩的劇情點，並且確保情節不受影響，這一功能稱之爲“跳看”。而“桃豆”則是愛奇藝的個人助手，可以回答用戶關於影視劇集以及與愛奇藝平臺相關的任何問題等。

（文章來源：南方都市報）